Dickies Construct Reinventează Marca Iconică De îmbrăcăminte De Lucru

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Vizând noua generație de băieți care își doresc hainele puțin mai sofisticate, cu potriviri și țesături mai bune, colecția va oferi reinterpretări ale pieselor clasice Dickies cu înclinare mai modernă.

Ivan Dominguez, manager de dezvoltare de afaceri al noii etichete, mi-a oferit o previzualizare a acesteia la expoziția Capsule din New York în ianuarie.

Cum a apărut Dickies Construct?

Dickies există din 1922 și am decis să ridicăm marca. Luăm o mulțime de piese tradiționale de îmbrăcăminte de lucru Dickies și le reimaginăm în potriviri mai bune și țesături mai bune. Avem o colecție de bază, care sunt piese reale pe care le-am luat de la Dickies și le-am ridicat.

Când ne așezăm pentru a crea Dickies Construct, ne uităm la coloana vertebrală a lui Dickies și echipa noastră de design analizează piesele care sunt viabile pe piața actuală și le reimaginăm. Curăm marca Dickies la nivel premium. A fost destul de ușor să te joci doar cu costume și țesături.

Care vor fi prețurile?

Încercăm să menținem fundul la un preț foarte decent. Vor varia de la 88 USD până la 98 USD, deoarece nu vrem să îi sperii pe oameni. Pantalonii Dickies sunt de obicei de la 25 la 35 USD, așa că am vrut să rămânem fideli clienților noștri de bază. Dar când vine vorba de îmbrăcămintea exterioară și de unele piese la modă, va fi de la 110 USD la 350 USD, iar unele dintre îmbrăcămintea exterioară ar putea ajunge până la 400 USD.

Cât de mare este colecția?

În prezent, avem în jur de 32 de stiluri care variază în diferite culori, dar mergând mai departe vrem să avem puțin mai multă varietate. Un alt lucru bun despre Dickies este că avem o mulțime de oameni care sunt interesați să lucreze cu noi, așa că ne gândim că potențial pentru viitor vom face echipă cu niște oameni cu adevărat minunați și vom putea adăuga versiunea lor de Dickies în cea existentă Colectie. Așadar, vor fi piese de bază Dickies așa cum le reimaginăm și apoi vom presăra alte idei de la artiști, influențatori sau alți designeri.

Care sunt unele dintre piesele tale preferate din colecție?

Vesta noastră matlasată. Este ceva ce vom avea în fiecare sezon. Îl vom reimagina cu diferite țesături sau adăugând ceva. vesta de lucru este ceva foarte tradițional pentru îmbrăcămintea de lucru.

Și în fiecare sezon vom avea salopetă. Cu siguranță nu este cea mai vândută piesă, dar ne place să o includem, astfel încât oamenii să o poată identifica ca parte a imaginii lui Dickies. Pentru sezonul toamna / iarna 2017 va fi complet alb și poate în sezonul viitor va fi roz sau în țesături diferite.

Apoi, vom rămâne fideli și pentru pantalonii Dickies, care este 874, pantalonii de lucru tradiționali Dickies, care împlinesc 50 de ani anul acesta.

Și folosiți culorile tradiționale Dickies?

Unul dintre lucrurile minunate legate de lucrul cu Dickies este că au o mulțime de patrimoniu și unul dintre lucrurile de patrimoniu este că dețin câteva culori prin intermediul [companiei de culori] Pantone. Există patru culori tradiționale Dickies: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck și Dickies Dark Navy. Am luat aceste patru culori și am creat câteva modele de camuflaj și le-am înregistrat și înregistrat, astfel încât să fim singurii oameni cărora li se permite să folosească acele culori și acele imprimeuri.

Cine va fi clientul Dickies Construct?

Clientul este cu siguranță cineva care a crescut cu Dickies, dar care se află acum în diferite părți ale vieții lor. Vrem să-i vizăm pe tinerii care au crescut cu Dickies, fie că a fost prin cultura de stradă, cum ar fi skateboard-ul sau lucrul cu mașini sau lucruri de genul acesta. S-au identificat cu aceasta ca subcultură și apoi au crescut pentru a avea locuri de muncă cu drepturi depline. Dar au loialitate față de marcă, așa că îi oferim tipul care a crescut cu Dickies și încă se identifică cu acesta, dar are nevoie să fie puțin mai ridicat și puțin mai modern.

Care a fost cea mai bună parte a colaborării cu Dickies la această nouă lansare?

Au multă istorie și este moștenire. Toată lumea are o memorie specifică legată de momentul în care a purtat Dickies sau pe care o identifică văzând-o pe figura tatălui. Există multe lucruri care intră în ea și marca are o acoperire foarte îndepărtată. Acesta este lucrul meu preferat la Dickies, că are un client care depășește majoritatea piețelor. Merge de la Walmart la buticul de vârf și merge de la subcultura muzicii hip-hop la lucrul la mașini sau skateboarding. Puteți vedea Dickies în tot felul de fațete ale vieții cuiva.

Unde va fi vândut brandul?

Încă finalizăm această listă, dar vrem să ajungem la unele dintre conturile de top, cum ar fi Union din Los Angeles, domnul Porter și oameni precum Need Supply și chiar Barneys. Vrem să-l ducem pe piața de top.

Și faci și ceasuri?

Colecția de ceasuri va fi mână în mână cu Dickies Construct. Avem aproximativ 15 stiluri de ceas diferite.

Care este motivul numărul unu pentru care tipul ar trebui să cumpere și să poarte Dickies Construct?

Reprezentăm moștenirea și reprezentăm munca grea. Suntem un brand care ne-a dovedit de generații și vrem să lovim generația următoare. Ne ocupăm de noua piață pentru bărbați și de noul domn care se identifică cu îmbrăcăminte și îmbrăcăminte pentru bărbați. Ideea de a răspunde generației următoare și generației de după aceea. Vrem să putem transcende tendințele. Am făcut asta în ultimii 90 de ani și vrem să continuăm să facem acest lucru.