36 De Ore La ISPO, Cea Mai Mare Expoziție Sportivă Din Lume

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Când spun că ISPO este un eveniment masiv, cu greu îi fac dreptate. Ce este ISPO? De ce este cea mai mare expoziție comercială de articole și îmbrăcăminte din lume și are loc anual în München, centrul de expoziții Neue Messe München din Germania, instalație care ocupă 16 clădiri de dimensiuni de depozit și mai multe hectare de spațiu în aer liber.

Numerele de aici sunt aproape prea mari pentru a fi calculate, ca atunci când cineva încearcă să prindă o unitate astronomică, dar să încercăm oricum: capacitatea interioară a acestui centru de expoziții este de puțin peste 1.973.503 de metri pătrați. Casa de 7.000 de metri pătrați este considerată un conac spațios, cel mai mult metric al meu. Deci, pentru ao descompune: ați putea încadra mai mult de 280 de vile de 7.000 de metri pătrați în spațiul interior al acestei facilități.

Dar în cazul ISPO (în engleză acronimul se traduce prin Târgul internațional pentru articole sportive și îmbrăcăminte sportivă și se pronunță iss-poe, în cazul în care vă întrebați), în loc de reședințe, sălile sunt pline de mărci care prezintă totul de la cele mai noi pachete de drumeții, la materiale de izolație de ultimă generație, la cele mai bune mingi de fotbal, la panouri de paddle, la unele tehnologii de proiecție cu holograme noi (pe care Adidas le-a arătat; nu sunt sigur ce legătură are cu articole sau îmbrăcăminte sportive, dar era încă cool). Aproape 3.000 de expozanți diferiți au amenajat cabine, dintre care unele au dimensiunea dressingului, alții sunt suficient de mari pentru a conține o piscină întreagă. Vom ajunge la asta mai târziu, dar pe scurt, dacă doriți să vedeți practic orice și tot ce ține de articole și îmbrăcăminte sportive, îl veți vedea la ISPO. Singura problemă este că nu ai aproape nicio șansă să o vezi pe toate, cu excepția cazului în care te plimbi non-stop în sus și în jos pe lângă nenumăratele cabine pe parcursul întregii expoziții comerciale de patru zile. Am făcut jogging uneori și încă abia am zgâriat suprafața în cele două zile.

Am participat la ISPO ca invitat al ColumbiSportswear în primul rând cu ocazia venerabilului președinte al companiei, Gert Boyle, care a primit premiul ISPO Cup în semn de recunoaștere a contribuțiilor sale inestimabile ale Columbia și a lumii sportului, atât prin produsele inovatoare oferite de compania precum și pentru contribuțiile personale pe care Gert și asociații ei le-au adus la organizații precum paralimpicele. Apropo, Gert, care are 93 de ani în momentul scrierii acestui articol, merge în continuare în fiecare zi la muncă. Deși a decis să nu călătorească de la baza sa de origine din Portland, Oregon, la München pentru a primi premiul, fiul și nepotul ei, CEO Tim Boyle și, respectiv, președintele Columbi, Joe Boyle, erau la îndemână pentru ceremonie. (Încă un lucru de subliniat aici: Premiul său nu a fost acordat niciodată unui non-sportiv. Gert, „Mama dură”, așa cum este cunoscută în urma unei campanii de publicitate de succes, lansată în ultimii ani ai secolului XX, a rupt încă un alt când a câștigat-o.)

Astfel, după un zbor cu ochiul roșu, o mică deznădăjduire la hotel și câteva excursii prin München vitaxi și Uber, am ajuns la centrul de convenții Neue Messe München luni seara târziu. Eram obosit, cam dezorientat și imediat copleșit de imensitatea târgului ISPO. Chiar și cu instrucțiuni repetate de la personalul evenimentului, mi-a luat încă ceva timp să găsesc Columbibooth - standul care avea dimensiunea unei case unifamiliale standard, apropo, pentru a încerca din nou punctul de acasă: aceasta este o convenție foarte mare.

Acea cabină ar deveni refugiul meu sigur în mijlocul unei circulații constante a traficului pe jos, punctată periodic de oameni care treceau cu biciclete, patine, scutere și aceste lucruri ciudate care semănau cu schiurile cu roți pneumatice la fiecare capăt. Lame de munte, cred? Unul dintre lucrurile pe care le înveți repede în timp ce te plimbi pe holurile de la ISPO este că mulți dintre oamenii care trec pe roți testează echipamentul pentru prima dată și sunt departe de utilizatorii experți. Lucrurile devin și mai interesante în jurul orei patru sau cinci după-amiază, deoarece multe cabine încep să servească băutură pe atunci.

Oricum, în acea primă zi, am petrecut în timp ce mă plimbam fără scop și făcând poze cu lucruri care mi-au atras atenția. Printre acestea se număra o piscină masivă amenajată în mijlocul unei săli în care pensionarii și surferii practicau echipamente noi. Lângă acea piscină se afla o jumătate de țeavă de dimensiuni mari, în care puțini skateboarderi pricepuți făceau trucuri alături de câțiva patinatori mai puțin pricepuți care se învinețeau în fața unei mulțimi de gawkers. Am văzut mărci cunoscute precum Osprey și Black Diamond alături de companii pe care aș ajunge să le cunosc ca jucători majori pe piața europeană, în ciuda faptului că au o penetrare relativ mică în state, cum ar fi Jack Wolfskin, marca germană de îmbrăcăminte în aer liber care se bucură de același nivel de prestigiu și conștientizare a clienților ca Columbihas pe această parte a iazului.

Acea noapte? Bere și cârnați. La urma urmei, eram la Munchen.

A doua zi, m-am trezit la 5 dimineața, ceea ce nu avea deloc sens, dat fiind faptul că, în fusul meu orar de acasă, era înainte de miezul nopții și pentru că mă culcasem în jurul orei 11:30. ora locală cu o seară înainte. (Și după trei ore de somn în avion. Oh, bine.) Am ucis câteva ore citind, trimitând e-mailuri și bând cafea, apoi mi-am pus fața jocului și m-am îndreptat spre Columbibooth, pretinzând că nu sunt jet-lagged și semi-delirant. În acea dimineață, la urma urmei, am fost programat să-l intervievez pe Tim Boyle, CEO-ul menționat anterior al companiei ColumbiSportswear. Din fericire, Tim s-a dovedit a fi unul dintre cei mai prietenoși și mai abordabili CEO ai mărcilor globale de miliarde de dolari pe care încă nu le-am întâlnit.

Voi transmite detaliile acelui interviu în articolul următor, dar este suficient să spun că timpul meu de discuții cu Tim și mai târziu cu fiul său, Joe, a fost iluminant și nu numai în ceea ce privește marca lor. Ceea ce am ajuns să înțeleg mai pe deplin în timpul petrecut la ISPO este cât de mult sunt fenomenele internaționale sportive. Am văzut furnizori chinezi de textile în întâlniri cu mărci de îmbrăcăminte americane. Am văzut sportivi europeni încercând mingi de fotbal pakistaneze. Am văzut designeri indieni de piese și piese de teren, producători canadieni de patinaj pe gheață, o companie italiană de cizme și tot ceea ce este între ele. Dacă v-ați întrebat vreodată cum arată globalizarea, arată ca ISPO. În câteva zile, multe dintre produsele și îmbrăcămintea pe care sportivii, aventurierii și pasionații de aer liber le folosesc pe piața cu amănuntul sau chiar vin să existe, datorită întâlnirilor și descoperirilor bărbaților și femeilor din industria sportivă face acolo într-o suburbie industrială din München.

ISPO este masiv, captivant și copleșitor, iar dacă iubești sportul și în aer liber, trebuie pur și simplu să mergi măcar o dată.

Imagine caracteristică, prin amabilitatea ISPO / Facebook. Toate celelalte fotografii de Steven John / The Manual.