Rodd & Gunn Este Marca De îmbrăcăminte „Kiwi” îndreptată Spre Cucerirea Americii

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

La fel ca Lorde, Russell Crowe și băieții de la „Flight of the Conchords”, marca de stil de viață pentru bărbați din Noua Zeelandă, Rodd & Gunn, a obținut un succes impresionant în America de Nord. Debutând Stateide în urmă cu șase ani, este vândut în numeroase buticuri și magazine universale din SUA și recent a început să-și deschidă propriile magazine în America, inclusiv unul în Newport Beach, California și al doilea în DUMBO din Brooklyn - cu mai multe uși în curând.

Accesibil, elegant (dar nu prea la modă) și extrem de purtabil, hainele și accesoriile pentru garderobă Rodd & Gunn valorează mai mult decât simpla gander. CEO-ul companiei, Michael Beagley, a arătat recent Manualului această etichetă inteligentă Kiwi în timpul vizitei la noul său avanpost din Brooklyn.

Câți ani are Rodd și Gunn?

Ne întoarcem în 1946, dar forma sa actuală a început în 1987. Marca și sigla au fost dezvoltate în 1946, dar partea noastră a început cu adevărat în 1987. Am început ca o afacere de tip outdoor și, pe parcursul a 20 de ani, am devenit mai mult de brand casual de stil de viață.

De ce?

Clientul nostru are o mare apreciere pentru ieșirea în aer liber și bucurarea în aer liber, dar nu are niciodată timp să o facă. Este teoria Range Rover, de unde cumpărați Range Rover pentru a ieși din drum, dar nu coborâți niciodată din asfalt. Acum suntem marca stilului de viață și facem tot ceea ce corespunde stilului de viață al clienților noștri, de la bagaje la încălțăminte, până la pălării și pălării - practic fiecare parte a garderobei bărbaților.

Care sunt bestsellerurile dvs. actuale?

Îmbrăcămintea noastră exterioară nu depinde de vreme și a fost una dintre cele mai surprinzătoare categorii pentru mine. Sunt paltoane sport, jachete și îmbrăcăminte exterioară.

Iar următoarea este încălțăminte. Sunt absolut uimit cât de mult încălțăminte facem în propriile magazine și răspunsul pe care îl primim de la partenerii noștri angro. Există un potențial mare, imens pentru încălțăminte. Este fabricat în Europa și are o sensibilitate care se potrivește cu etosul mărcii noastre.

Ce este acest etos și ce diferențiază Rodd și Gunn de alte mărci?

Nimeni altcineva nu deține țara. Deținem țara și am furat Noua Zeelandă. Fără a plăti nimic guvernului, am furat de fapt etosul țării. Un lucru pe care l-a făcut Domnul Inelelor a fost să punem Noua Zeelandă pe hartă. mulți oameni obișnuiau să creadă că Noua Zeelandă face parte din Australior. Noua Zeelandă este un loc curat, verde și prietenos, cu unul dintre cele mai scăzute niveluri de corupție din lume. Sunt acele rădăcini oneste pe care le generăm în marca noastră.

Care sunt cele mai importante momente ale colecției actuale?

Cămașele cu mâneci scurte imprimate au fost uriașe în acest sezon. Împingeam cămășile cu mânecă scurtă înainte ca consumatorul american să o împingă ca pe o chestie de modă. Dar la reuniunile de vânzări, reprezentanții spuneau: „E cămașă pentru grătar”. Și am spune: „Nu, nu. Aceasta este moda.” Acum cămăși cu mâneci scurte imprimate sunt pe foc. Lucrăm cu mori italiene cu care am fost de 25 de ani sau mai mult pentru a le fabrica.

Cât de mare este fiecare colecție în fiecare sezon?

Sângeroasă mare! Este vorba despre 400 de opțiuni diferite de stil de culoare. În comerțul cu amănuntul livrăm o nouă poveste la fiecare două săptămâni și avem puține stropi de capsule pe an. Deci nou, nou, nou! Nu suntem cu adevărat pasionați de modă, dar păstrează energia prospețimii și îi anunță pe clienți că vindem, așa că ar trebui să o cumpere acum.

Ce urmează pentru marcă?

Avem un drum lung de parcurs în America, dar ne uităm la diferite țări și este posibil să facem unele lucruri în Marea Britanie. Dar în America avem propriile noastre magazine în Newport Beach, aici, în Brooklyn, și deschidem Century City în LA în august, LJolljust la nord de San Diego în octombrie și Dallas la începutul anului 2018. Și apoi avem alte lucruri care vin în spatele asta.

Cine este clientul Rodd & Gunn, în special în nordul Americii, Noua Zeelandă?

Demografia noastră este puțin mai tânără aici decât suntem în Australia, care este puțin mai tânără decât suntem în Noua Zeelandă. Dar consumatorul principal este tipul care vrea să se îmbrace și vrea să se îmbrace, are o atitudine relaxată față de viață și nu este agitat de lucruri. Se potrivește stilului său de viață și are un fel de vârstă în multe feluri. Poți avea 74 sau 25 de ani.

Din punct de vedere potrivit, putem face acel aspect european mai potrivit, fără a fi la fel de extreme ca Europa. Cred că unul dintre lucrurile pe care le avem este amestecul între Europa și America pe care le-am văzut prin ochii noștri din emisfera sudică. Deci punctul nostru de vedere este diferit de cel al tuturor celorlalți.