Fondatorul Juniper Ridge Hall Newbegin Vorbește Despre Durabilitate în îngrijirea Bărbaților și Căutarea Parfumurilor Naturale

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Durabilitate. Este o vorbă fierbinte în aceste zile. Și cu toată panica justificată în legătură cu schimbările climatice și epuizarea resurselor naturale, este conceptul că aproape orice industrie ar dori să încaseze. Uitați-vă în jur și veți găsi cuvântul „durabil” legat de fiecare tip de bun de consum imaginabil, de la vehicule la locuințe până la modă.

Pentru majoritatea pieței, „durabilitatea” este doar o etichetă foarte comercializabilă - noul negru, dacă vreți. Acest lucru este valabil mai ales atunci când vine vorba de modă și îngrijire. Luați același produs pe care l-ați făcut anul trecut și modificați-l cu material reciclat și legătură conștientă din punct de vedere social, sau așa este formula.

Dar pentru câteva companii renegate, începând cu conceptul de sustenabilitate creează posibilități cu totul neexplorate și o oportunitate de a reinventa complet nișa.

Întrebați-l doar pe Hall Newbegin, fondatorul, șeful șef al terenului și - îndrăznim să spunem asta? - poet nebun în spatele lui Juniper Ridge, compania de parfumuri care reinventează în liniște îngrijirea bărbaților în ultimii zece ani. Ne-am prins de domnul Newbegin cu limbă fulgerătoare în această lună pentru un interviu rapid și murdar despre ce înseamnă într-adevăr durabilitatea în contextul modei și al îngrijirii, unde merge și de ce contează. (Nu este ceea ce crezi tu.)

Manualul: Ce a venit mai întâi - pasiunea ta pentru natură sau pentru parfum?

Hall Newbegin: Natura și locul. Totul vine din asta. Mi-am petrecut toată viața iubind în aer liber. Este întotdeauna despre protejarea locurilor și a plantelor pentru mine. Durabilitatea este esențială pentru întreaga noastră viziune de bază.

TM: Imaginile de pe site-ul web Juniper Ridge vă arată târându-vă pe teren - chiar așa arată procesul dvs. de aprovizionare?

HN: Este așa. Cum găsești ceea ce miroase bine? Te târâi pe pământ. Așa găsim noi mirosuri - căutând în jur lucruri în sus și în jos pe Coasta de Vest, urcând în colțurile uitate. Procesul nostru pare puțin ineficient, dar asta este.

TM: Cum scalați compania pe baza produselor artizanale sălbatice, menținând-o în același timp durabilă?

HN: Partea de plante este destul de ușoară. Plantele noastre sunt foarte abundente. Ne aflăm în mijlocul celei mai mari păduri tropicale temperate din lume, care se întinde de la Big Sur până la sud-estul Alaska. Peste tot sunt cantități uriașe de plante. De exemplu, lucrăm cu membrele copacilor care coboară după proiecte forestiere la scară mică. Le ard ca gunoi, dar acestea sunt ca aurul pentru noi.

În ceea ce privește sustenabilitatea companiei, este atât de greu. Este nevoie de douăzeci de ani pentru a ajunge la sustenabilitate ca companie.

TM: Juniper Ridge susține că „construiește o nouă gramatică a parfumurilor din vestul american”. Această frază sună grozav - ce înseamnă?

HN: În vremurile vechi, parfumurile erau făcute din rahat de pisică și se face în continuare așa după mii de ani. Dar suntem prima companie care a luat vreodată o bibliotecă de ingrediente din plante occidentale și a gândit în termeni de a lua calitatea locului în produs. Este un lucru unic pe care îl facem.

TM: Ce parfum Juniper Ridge folosiți cel mai des?

HN: Folosesc tot timpul lucrurile noastre din Cedrul deșertului. Săpunul, tămâia și, desigur, uleiul esențial. Îmi plac atât de mult lucrurile astea. Pur și simplu nu mă mai satur.

TM: Cum vedeți viitorul durabilității în modă și îngrijire?

HN: Există o presiune mare asupra companiilor să fie mai mult în acest fel, deci este un lucru bun. Dar mulți oameni sunt plini de asta atunci când vorbesc despre lucrurile de marketing ca fiind „durabile”. Pentru noi, nu face parte din marketingul nostru; este în sufletul nostru.

TM: Asta se întâmplă cu linia dvs. Field Lab?

HN: Este proiectul nostru de artă. Acolo ne punem toată dragostea. Este o expresie sezonieră a ceea ce facem. Prinde specificul acelui loc la sfârșitul traseului, frumusețea acelui moment în sticlă. Acolo este inima mea.

TM: Ce le-ați spune consumatorilor despre importanța alegerii unui produs durabil pe fondul milioanelor de opțiuni de pe piață?

HN: Priviți dincolo de marketingul companiei - uitați-vă la sufletul lor. Consumatorii sunt atât de inteligenți. Puteți să-l rezolvați dacă îl căutați - cred că este acolo pentru toată lumea. Mă uit mereu la suflete.

Magazin Juniper Ridge

Pentru mai multe mirosuri și colonii solide, consultați principalele favorite ale sezonului din Manual.