Mike Natenshon Al Lui Marine Layer's Pe Ce Face Tricoul Perfect

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Iubita ta a decis că este timpul să intri în Marie Kondo și, de dragul fericirii relaționale, ai mers împreună. Dar apoi a fost acel tricou, cel care se potrivea perfect și era moale ca fundul bebelușului. Cel care a întruchipat weekendurile leneșe prin casă și a prelua jocuri cu băieții. Cea pe care iubita ta ți-a poruncit-o în cele din urmă să o arunci.

Mike Natenshon s-a trezit chiar în această situație și - de dragul fericirii domestice - și-a aruncat iubitul tricou. Cu toate acestea, a început căutarea înlocuirii desăvârșite a cămășii și nașterea mărcii Marine Layer.

Dulce, de neînlocuit

În 2009, pe măsură ce Natenshon și-a început căutarea, a ars rapid cămășile existente pe piață și și-a dat seama că va trebui doar să facă asta el însuși. „Lucram în finanțe, dar îmi doream cu adevărat schimbarea”, spune el. „Căutam ceva mai creativ. Cred că a existat și un element încăpățânat din partea mea că trebuie să dovedesc și eu ceva. Cu siguranță nu știam nimic despre modelare, dar m-am îndreptat spre Los Angeles pentru a vedea dacă aș putea face ceva care să înlocuiască vechea mea cămașă preferată.”

Natenshon a căutat acea senzație moale, ruptă de la prima zi, așezându-se în cele din urmă pe o țesătură care amestecă bumbacul Supimcotton, bumbacul super-moale (și puternic) care se cultivă doar în Statele Unite și Micromodal, fibră foarte subțire din fag copaci care sunt, de asemenea, uimitor de moi. Cei doi împreună creează un amestec incredibil de confortabil, care este încă nucleul cămășilor pe care le poartă marca astăzi.

Natenshon a căutat, de asemenea, o abordare mai cantitativă pentru a se potrivi. El subliniază că mărimea blazerului sau a costumului se bazează pe mărimea pieptului, dar că tricourile, în cea mai mare parte, fac doar patru dimensiuni, de la mici la extra-mari. „Găleatele sunt prea mari”, spune el. „Aș putea avea 100 de cămăși în dulap, dar doar cinci se potrivesc bine. Am vrut să fac între dimensiuni. Am fost mereu undeva între mediu și mare și știam că mulți alți oameni simțeau la fel.” Natenshon a început să lucreze cu modelist pentru a se potrivi perfect.

Magazin Trooper

Pe măsură ce elementele se adunau, Natenshon a obținut finanțare și a început să vândă prima rundă de tricouri din apartamentul său și al iubitei sale - acum soția -. „Soția mea, Kelly, era soldat”, spune Natenshon. „A fost comerciantă de succes la Williams Sonoma, așa că a adus la cunoștință niște cunoștințe practice minunate și a susținut cu adevărat toate acestea.”

Cămașele au fost vândute inițial din gură în gură, dar Natenshon și-a dat seama curând că era timpul să ducă afacerea dincolo de apartamentul său. „Atunci l-am convins pe cel mai bun prieten al meu, Adam Lynch, să ni se alăture. Mereu am crezut că afacerea va fi online (ne-am lansat la un an după Bonobos), dar am făcut un pop-up shop pe Chestnut Street din San Francisco în 2010.” el își amintește: „Este un produs foarte tactil, deci este important ca clienții să-l atingă și să-l simtă. Ne-am deschis cu tricouri și niște polo. A fost un proiect real, dar ne-am gândit că îl vom folosi doar pentru a ne dezvolta lista de e-mailuri. A ajuns să aibă un succes atât de mare încât am semnat un contract de închiriere pe cinci ani pentru spațiu.” De fapt, atât de reușit, încât Marine Layer tocmai și-a mutat pilotul chiar pe stradă la începutul acestui an.

Până în 2011, Marine Layer și-a lansat colecția pentru femei. În 2012, marca a deschis al doilea magazin în cartierul Hayes Valley, aflat pe atunci în trend. Marine Layer are acum 42 de locații de cărămidă, cel mai recent (la ora de presă) din Brooklyn, cartierul Williamsburg din New York. Lynch este acum COO Marine Layer.

Reduceți, Reutilizați, Respun

Natenshon este, de asemenea, mândru că face din Marine Layer lider în sustenabilitate. „Ei bine, asta a început cu faptul că nu vreau să arunc haine”, subliniază Natenshon. „Când am început, am încercat să ne dăm seama cum să folosim resturile, așa că nimic nu s-a risipit. Am încercat să facem geantă de tricou din tricou … Adam a păstrat-o ca memento, pentru că era atât de urâtă.”

Marine Layer continuă să fie cât mai eficient în procesele sale de fabricație; 75% din țesăturile actuale ale mărcii sunt fabricate din materiale durabile, iar anul viitor procentul va crește la 81%. Revizuind acel simbolic tricou vechi, Marine Layer și-a lansat programul Respun la începutul acestui an: clienții sunt invitați să-și trimită tricourile vechi, obținând un credit de 5 USD (până la 25 USD) pentru fiecare tricou dat. Cămășile sunt apoi descompuse și transformate înapoi în fibre, amestecate cu alte fibre fabricate din sticle de plastic reciclate, filate în fire și, în cele din urmă, transformate în tricouri noi. Și hanorace. Și hanorace. Și pantaloni scurți din tricot …

Marca include, de asemenea, un raport de sustenabilitate pe site-ul său web, care se scufundă adânc în lanțul de aprovizionare și practicile sale, chiar încurajând clienții să cumpere în magazin, mai degrabă decât online, pentru a reduce emisiile de carbon și deșeurile de ambalaje.

Trecutul perfect

Fidel promisiunii lui Natenshon, gama de dimensiuni Marine Layer include acum mici, medii, medii / mari, mari, mari / extra-mari și extra-mari. Colecția include un amestec studiat de materiale pentru a obține un confort maxim. Are, după cum spune Natenshon, „Californireference … ca haine dintr-o vacanță de familie veche”. Stilurile și grafica sunt retro, oarecum preppy … piese clasice pe care fiecare tip (și femeie și copil) trebuie să le aibă pregătite pentru weekend-ul perfect (sau, dacă sunteți cu adevărat norocos, pentru ziua de muncă perfectă).

Capsula de toamnă și iarnă 2019, de exemplu, este inspirată din cultura schiului din anii 1970, cu stilul său îndrăzneț, luminos și mod; și la fel de mult accent pe abordarea pârtiilor ca pe cocktail-uri après-ski. Marine Layer a colaborat cu Lost & Found, colectiv de conservare a fotografiilor, pentru a oferi o atmosferă autentică care informează hainele la fel de mult ca și campania de imagine a sezonului.

Marine Layer este împărțit destul de uniform între hainele bărbaților și femeilor în acest moment, eliberând până la 200 de stiluri de sezon. De asemenea, marca tocmai și-a început afacerea cu ridicata, astfel încât s-ar putea să-ți găsești vechiul tricou preferat în magazinele de specialitate sau în magazinele din apropiere în curând.