Noua Marcă De Adidași Onto Este „Merită Explorarea”

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Folosind o piele de calitate, cu o senzație de mână mai moale decât pielea celor mai multe mărci, fondatorul-designer Jilleen Liao, un veteran al industriei, oferă pantofi cu aspect sofisticat, care au branț din spumă acoperit cu piele și căptușeală din piele de căprioară. originară din San Francisco, a trăit și a lucrat în New York de zeci de ani, dar spune că zilele ei crescând ca skater gurl din anii '90 rămân o influență importantă pentru estetica ei - chiar dacă acestea nu sunt imediat evidente în curat, raționalizat și râvnit modele pe care le creează cu amănuntul de la 200 la 220 USD.

Recent, ea a împărtășit scăderea etichetei sale în curs de dezvoltare și a explicat de ce cititorii Manualului ar trebui să ia în considerare cu seriozitate perechea rocking …

Spui că skate-ul este o influență majoră, dar pantofii Onto au un aspect foarte curat și sofisticat. Unde intervine influența skate-ului?

Cred că influența skate-ului intră în joc atunci când luați în considerare siluetele. De la vârfuri înalte până la slip-on-uri, este destul de incontestabil faptul că aceste capse ale dulapului au rădăcini adânci în cultura skateboard-ului. Conceptele atemporale ale stilului, puterii și fluxului de skateboarding informează bazele mărcii. Mai mulți consumatori conștienți de stil sunt conștienți de faptul că chiar și un detaliu excesiv al pantofului poate distruge totul. Am o abordare cu adevărat practică a modului în care îmi amestec gusturile estetice și ideile de dezvoltare. Rezultatele sunt suficient de sofisticate pentru a aduce un aspect întreg fără a arăta așa cum ați încercat.

Cât de mare este fiecare colecție și cât de des lansați noi modele?

Fiecare colecție poate varia, dar în medie prezint cel puțin cinci sau șase modele noi. Pentru primăvara / vara ’17, vom adăuga trei noi modele de adidași și o sandală artizanală, de care sunt foarte încântat.

Care sunt unele dintre cele mai vândute modele și / sau preferatele dvs. personale?

Am aflat că unii tipi preferă bluze înalte decât bluze în timp ce alții refuză să poarte slip-on-uri. În magazinul nostru web, „Lewis”, care este dantela noastră de top, s-a vândut mai mult decât slip-ul „Reed”, în timp ce magazinele tind să cumpere topul de sus. De curând mi-am rupt ACL-ul, așa că cele mai ușor de pus pe picioare în timp ce purtau aparatul genunchi sunt slip-on-urile.

Cum se diferențiază Onto de alte mărci de pantofi de pe piață?

Cred că o modalitate mare de a ne deosebi este pur și simplu prin campaniile noastre vizuale. Lucrez cu prietenul meu care este un director de artă super talentat și atunci când lucrăm împreună pentru a crea concepte relevante pentru Onto, ajungem întotdeauna cu imagini izbitoare, jucăușe, dar totuși atent echilibrate. Simt că spațiul pentru adidași, în general, a fost întotdeauna foarte simplu în ceea ce privește creativitatea - aproape omogenizat în mod. Pornind de la propriul meu brand de încălțăminte, am văzut șansa de a trece dincolo de produs, de a conferi un alt nivel de artă ceea ce reprezentăm și de a implica creativi similari în comunitatea mea. Cineva pe care îl cunosc din industria pantofilor care a văzut un clip Onto al procesului nostru de încălțăminte a spus că i-a plăcut foarte mult pentru că aprecia faptul că am folosit tobe puternice asiatice ca coloană sonoră și nu muzică „lounge”. Sunt mândru să spun că în cadrul diferitelor mărci de muzică lounge, Onto nu este unul dintre ele.

Cine este clientul Onto?

Zilele trecute, prietenul stilist a rezumat-o destul de bine: „Din mers, activ, dar este mai conștient de ceea ce cumpără”.

Paleta de culori Onto este foarte simplă: negru, alb sau albastru. De ce atât de limitat?

Cred că negru, alb și albastru sunt toate încălțăminte clasice colorate care ar trebui să fie în dulapul fiecărui bărbat. Ele merg literalmente cu orice, dar dau vibrații diferite. Am creat personalizat culoarea albastră de cerneală cu tăbăcirea mea, deoarece este un albastru atât de subestimat, versatil, care poate fi destul de greu de găsit.

Unde sunt produse pantofii?

În Chin lucrez cu o fabrică de pantofi deținută de o familie, iar în Italia lucrez cu un mic atelier pentru a crea produse de calitate superioară pe care altfel nu aș putea să le produc. În ambele locuri, folosesc materiale 100% locale și mănânc toate mâncărurile delicioase din apropiere în acest proces.

Unde se vând pantofii?

În prezent, întreaga colecție este disponibilă online la www.ontonyc.com. De asemenea, suntem transportați la Concrete + Water din Brooklyn, Mortar din Tokyo, precum și Seldom Seen din San Francisco.

Ce planuri aveți pentru marcă?

Încerc să iau lucrurile zi de zi, pornind de la impuls. Cu siguranță văd mai multe petreceri în viitor. Dar, deocamdată, sunt doar fericit că proiectez pantofi și îi fac pe oameni să poarte.

De unde vin numele stilurilor?

Numele de stil provin de la secțiuni transversale de influențe - străzile și locurile din New York City până la numele de familie ciudate ale skateboarderilor al căror stil de patinaj l-am urmărit.

Ce păreri aveți despre vârful adidașilor și starea actuală a „culturii adidașilor”?

Este o întrebare încărcată, deoarece am sentimente mixte cu privire la starea actuală a „culturii adidașilor”. După 20 de ani de skateboarding și participând la o industrie specifică, care în anii '90 avea o selecție destul de eclectică de mărci de pantofi de skate mici, independenți, modul în care interpretez cultura de adidași în 2016 va fi întotdeauna modelat de anii mei de formare. Cu „sneakerheads” și „cultura sneaker” de masă, am automat în minte imaginea aceluiași tip sau grup de tipi care dorm zilele în afara magazinului cu zile, cu un fel de scaun pliabil de marcă pentru a pune mâna pe o picătură „exclusivă”. Nu pot să-i urăsc pentru că au încercat să întoarcă articole pe eBay sau să simtă că fac parte dintr-o comunitate specială, dacă așa primesc din experiență - pur și simplu nu înțeleg. Pe vremuri, fie știai ce se întâmplă, fie nu știai - fără buletine informative sau lucrări ulterioare, doar ai strâns indicii. Și uneori chiar te-ai făcut de râs pentru că ai cumpărat din greșeală JNCO-uri pentru că cineva de la magazinul de skate ți-a spus că este „cool”. (Da, mi s-a întâmplat asta).

Dar vremurile s-au schimbat și există atât de multe informații de procesat. Simt că sunt capabil să mă angajez într-o „descoperire reală”, deoarece o persoană care se conectează cu noi mărci a devenit mult mai dificilă. Îl cam paralelez cu propriile mele lupte cu găsirea de muzică nouă. De asemenea, ne aflăm într-un mod „disruptiv” omniprezent direct către modele de afaceri pentru clienți, care au schimbat relevanța buticurilor angro și independente care funcționează ca interfețe critice pentru mărcile mici. Așadar, ultimele mele gânduri despre cultura adidașilor sunt că mi-aș dori să existe mai multe aspecte ale explorării procesului actual.

De ce cititorii Manualului ar trebui să cumpere și să poarte marca dvs.?

Odată, mi s-a spus că pantofii mei arătau ca și pentru „skateboarderii îmbătrâniți”, așa că dacă aveți skateboarderi în vârstă printre cititorii dvs., se pare că Onto ar putea fi o opțiune excelentă pentru ei. În caz contrar, cred că, dacă cititorii dvs. sunt interesați să cumpere adidași din piele de calitate superioară, care pot trece de la serviciu la chiar nunți, Onto merită explorat.