Cartea „Adidași” Documentează Evoluția Culturii Adidașilor

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

noua carte servește drept enciclopedie a celor mai influenți designeri, directori, revânzători și entuziaști care au construit industria și o conduc în generația următoare. Adidașii (Razorbill / Penguin Random House) se dovedesc a fi o cercetare și o captivare a etosului adidașilor și a poveștilor din spatele poveștilor lumii care există undeva între subteran și mall-ul local.

Autorii Howie Kahn, Alex French și designerul Rodrigo Corral încep cartea menționând că doreau să arunce o privire obiectivă asupra adidașilor ca pe un produs mai mult decât un produs identic. în câteva luni, ei și-au văzut obiectivitatea transformându-se în obsesie față de ultimele lansări și cele care le-au construit. „Apropie-te și adidașii vor câștiga întotdeauna”, scriu ei.

Faptul că această carte poate exista este o dovadă a acestui fapt. Următoarele 320 de pagini sunt revelatoare și examinează studii de caz ale zeci de oameni care și-au transformat pasiunea în afaceri.

Creatorul Sneaker News și co-creatorul Sneaker Con Yu-Ming Wu discută despre cum a început să cumpere pantofi câte o pereche la un moment dat. Obiceiul de colectare a crescut în cele din urmă de acolo. Site-ul său a devenit sursă de știri despre lansări și colaborări, apoi s-a dezvoltat în Sneaker Con (care este exact ceea ce sună: acasă-departe-de-acasă pentru capii de adidași dispuși să scoată din bani mari pentru încălțămintea lor prețioasă).

Povestea sa ecou o mulțime de altele, și fiecare este spus în timp util, de fel. Fondatorul Hypebeast, Kevin Mnotes, observă modul în care site-ul său urmărește cultura de câțiva ani înainte de a deveni unul dintre cei care definesc gustul digital. El observă, de asemenea, cât de dificil este să rămâi pe partea de sus a acestei piețe aglomerate: „Această cultură nu doarme”, spune el.

Punctul culminant al cărții poate fi citirea îndelungată despre programul Freestyle Doernbecher de la Nike, în care copiii aflați în tratament la spitale proiectează pantofi care vin la licitație; toate încasările se întorc la instituție. Puterea utilizării culturii adidașilor pentru totdeauna este o lectură inspirațională și marchează tranziția către jucătorii secundari din a doua jumătate a adidaților.

Designerul britanic Daniel Bailey, care a lucrat la pantofi pentru NASamong printre alte câteva nume mari, este unul dintre oamenii care vor conduce probabil această cultură în următorul său val. El face un punct interesant despre piața aglomerată și setea continuă de către conducătorii săi.

„Sneakerhead-urile își fac cu adevărat lipsa de serviciu dacă nu oferă doar șansa mărcilor mai noi”, spune Bailey. Și are dreptate. O mare parte din discuțiile din această carte se referă la Adidas și Nike, ceea ce este corect, dar viitorul este în companiile mai mici, care pot prezenta mai multă varietate și modele standard mai noi.

Fostul director de creație Wieden + Kennedy, John C. Jay, a contribuit la conducerea evoluției Nike în artă și cultură și, probabil, a construit o mare parte a culturii adidașilor împreună cu aceasta. Pentru cineva care a văzut-o de la început, gândul său că arta a devenit prea aglomerată și s-a îndepărtat prea mult de rădăcinile sale este de asemenea solid.

Tenisii au fost evident dezvoltați într-un etos autentic al culturii. Se pare că abordează fiecare parte a industriei (bune și rele), în timp ce ilustrează de ce oamenii își vor trăi viața în jurul unei noi versiuni. Pe măsură ce cultura adidașilor continuă să evolueze, această carte poate fi folosită ca marker pentru a vedea cât de departe ajunge dincolo de încălțăminte. Liniile din magazinele de îmbrăcăminte de stradă din întreaga țară pentru cea mai recentă versiune (pantof, cămașă, portofel, orice) demonstrează că puterea de cumpărare și proeminența acestei piețe nu se îndreaptă încă nicăieri.