De Ce United By Blue, O Marcă De îmbrăcăminte în Aer Liber, Dorește Coșul De Gunoi Local

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Pe măsură ce citiți acest lucru, două suprafețe de plastic de dimensiuni continent plutesc placid în Oceanul Pacific. Coșul de gunoi se mișcă între ele pe un curent asemănător cu statul și, în fiecare zi, cu 38 de milioane de lire sterline își fac loc în apa sărată. Pescuitul este scufundat, plajele arată din ce în ce mai mult ca vânzările de garaje în loc de cărți poștale, iar Flipper a fost arponat de balenierul japonez. Și totuși, împotriva acestei situații aparent fără speranță, United by Blue, marca de îmbrăcăminte în aer liber din Philadelphia, îmbină apa de la nava figurativă care se scufundă cu o găleată din ce în ce mai mare, încercând simultan să recruteze pe alții să facă același lucru înainte ca totul să coboare.

Faceți cunoștință cu fondatorii United Blue

Mike Cangi, alături de colegul său cofondator Brian Linton, folosește acea retorică aspirațională, care precede de obicei scandalul sexual. Dar mișcările companiei au fost întotdeauna hiper-locale atunci când au fost examinate cu lentile destul de apropiate. Linton și-a petrecut copilăria în Asia de Sud-Est, văzând din prima mână efectul oceanelor poluate și a plajelor presărate cu gunoi, iar Cangi a crescut navigând pe malul Jersey din apropiere. Cu prima lor afacere, care a precedat UBB, perechea a donat cinci la sută din profiturile companiei pentru conservarea oceanelor, care au dispărut ca o picătură de apă în, bine, oceanul. „A fost foarte greu de măsurat, de simțit că facem diferența”, spune Cangi. „Am vrut să ne murdărim mâinile, la propriu și la figurat, și să facem propria noastră lucrare bună”.

„Suntem cu toții conectați de apa lumii”, spune cofondatorul și directorul mărcii United By Blue, Mike Cangi, care seamănă foarte mult cu o versiune acvatică a yoginstructorului. „Fiecare corp de apă se află în sfera noastră de aplicare”.

Așadar, în 2010, perechea a fondat United By Blue. Deși efectul dorit de companie de conservare a oceanului ar fi putut fi similar cu iterația primei afaceri, modelul său a fost radical diferit. Mai degrabă decât să scrie cec și să adauge blurb pe site-ul său, compania a adoptat în schimb cauza internă, internalizând curățarea și conservarea căilor navigabile prin angajarea personalului însuși. Desigur, voluntarii au fost esențiali pentru misiunea sa de bază - peste 13.000 au acordat timp în 300 de evenimente în cele 48 de state inferioare - și compania finanțează, de asemenea, curățări la scară largă executate de profesioniști cu echipamente specializate în locații îndepărtate și uneori periculoase. (Până în prezent, eforturile sale colective au generat peste 3,5 milioane de lire sterline de gunoi și continuă să se angajeze că pentru fiecare produs vândut, un kilogram de gunoi va fi îndepărtat de pe căile navigabile locale.) Dar inițiativele UBB încep în biroul său Philly de către angajați ale cărei descrieri de posturi seamănă mai mult cu Greenpeace decât cu spațiul verde.

Cum intră gunoiul în apa noastră?

Problema vizată de companie este imensă și polivalentă. Nu este ca în fiecare zi o singură barjă masivă înlocuiește memoria cache a camionului de gunoi. Mai degrabă, o mare parte din aceasta provine din zone dens populate, unde plasticele de unică folosință se rostogolesc în mod figurat în jos. o sticlă de un litru, goală, este suflată în stradă, care se varsă în pârâu, care curge în râu, care se scurge în ocean, unde se învârte în masă de plastic de dimensiunea Texasului. Facilitățile de unică folosință, cum ar fi cupele din polistirol, sunt o problemă uriașă, deoarece se rup în bucăți mai mici după coacere în ocean deschis sub lumina soarelui și briza saramuroasă (proces numit fotodegradare). Din ce în ce mai mici, devin din ce în ce mai greu de îndepărtat.

În mai 2020, Dunkin ’a făcut trecerea ultimului magazin din întreaga lume de la ceașcile de cafea din polistiren. Cangi și compania lui s-au bucurat; ei și voluntarii lor văzuseră coșul de gunoi al companiei din Boston la aproape toate curățările sale. Dar înlocuirea polistirenului cu hârtie cu pereți dubli? „Da, este încă de unică folosință. Da, mi-ar plăcea în continuare [clienții Dunkin ’să aducă Buy at United by Blue”, spune Cangi. „Dar asta este un progres”.

United By Blue and Environment AmericCollaboration

„Progresul” este ceea ce trebuie să vă agățați atunci când suma de 10 ani a tuturor eforturilor companiei dvs. este diminuată de o singură zi a gunoiului oceanic din lume. Din acest motiv, United By Blue investește, de asemenea, în educație, integrându-l în evenimentele sale de curățare și în produsele sale, care spun povestea mărcii și problemele generale. Cumpărați ceașcă refolosibilă; tu și baristul tău comunici. Cumpărați la United by Blue dovedește că fibrele naturale pot face față vremii mai proaste de iarnă; îi spui prietenului tău.

„Nu este doar acest Band-Aid pentru a rezolva problema. Trebuie să fie vorba despre educație și răspândirea conștientizării cu privire la problemele care cauzează această poluare, în primul rând”, spune Cangi. „În cele din urmă, trebuie să o oprim în amonte.”

„Au o bază mai largă și folosesc acea rețea pentru a face publicitate”, spune Kristine Oblock, directorul federal de mediu pentru apă curată din America de la UBB. În timp ce organizația Oblock are relații profesionale cu marca, aceasta este în propria viață personală, în care a ajutat la organizarea curățărilor de-a lungul râului South Platte în ultimul an, unde a văzut cel mai mare impact. Prin parteneriat cu aceasta și Patagonia asemănătoare, ea a asistat la o participare mai mare în timp ce a câștigat resurse sporite, cum ar fi mănuși și genți. Singură, organizația ei s-ar fi străduit să ajungă la o coaliție la fel de largă. „Nu trebuie să facă asta”, adaugă ea. „Ei aleg să facă acest lucru.”

Pe măsură ce baza de clienți a United By Blue se extinde, la fel și mesajul său și, odată cu acesta, acoperirea misiunii sale. În 2020, compania a lansat a treia linie a modelului său principal de curățare a căilor navigabile locale din America și recuperare pe scară largă. Deși limitate de complicațiile COVID la nivel mondial, eforturile internaționale ale companiei au fost eficiente în Filipine, fosta casă a cofondatorului Linton. Au fost scoase 30 de mii de lire sterline, iar planurile internaționale mai mari rămân cheia strategiei viitoare a companiei. Desigur, pe măsură ce deschide aceste noi zone, apar o mulțime de probleme logistice, de la relațiile cu guvernele locale la ceva la fel de elementar ca locul unde se pune gunoiul după ce este recuperat din ocean. Acesta din urmă nu poate fi trecut cu vederea; Cangi spune că principalul motiv pentru care aceste zone au devenit atât de poluate este că pur și simplu nu există modalități adecvate de eliminare a gunoiului. „Există câteva provocări nebunești cu acest lucru”, adaugă el, „dar pe măsură ce învățăm, vom putea să ne extindem și mai mult”.

În fiecare an, United By Blue a vizat obiective mai agresive, iar 2021 nu este diferit. Acesta își propune să colecteze peste 1,1 milioane de lire sterline de gunoi din SUA și din întreaga lume în acest an, cu 10% mai mult decât precedentul. sub-obiectivul de aproape un sfert de milion de lire sterline este vizat doar pentru Filipine, iar compania este, de asemenea, în discuții cu oficialii indieni pentru extinderea în râul Gange și alte corpuri de apă foarte poluate în apropierea centrelor umane. „Trebuie doar să urmezi populația”, spune Cangi. „Nu vine de la animale. Vine de la oameni."

United By Blue și mișcarea socială BLM

De asemenea, compania și-a luat angajamente îndrăznețe în urma protestelor Black Lives Matter din SUA în 2020. În plus față de sprijinul monetar de patru și cinci cifre acordat NAACP, Color the Trails, Black Girls Trekkin 'și Urban Roots, s-a angajat și el să lucreze alături de comunitățile BIPOC la ședințele foto și parteneriatele sociale, cu scopul de a îndeplini sau de a depăși două treimi din modelele sale.

Dar realitatea este că eforturile individuale ale United By Blue, deși admirabile, nu vor fi niciodată suficiente. Singura sa speranță este că, pe măsură ce îi adună pe alții la cauză, efortul colectiv poate fi.

Cangi devine nostalgic când se gândește la primul an al companiei. În aceeași săptămână în care a început să vândă primele tricouri, a găzduit prima curățenie la Bartram’s Garden, parcul de 50 de acri și National Historic Landmark de pe malurile râului Schuylkill inferior din Philadelphia. A devenit un loc frecvent pentru evenimentele din acel prim an și, cu doar o mână de oameni, adunau până la 2.000 de kilograme de gunoi și anvelope de fiecare dată. De atunci, ei continuă să se întoarcă ca un fel de aniversare-slash-local-initiative-slash-kickoff la colecțiile din țară și din lume.

Dar ceva s-a schimbat.

În ultima vreme, cu până la 200 până la 300 de persoane care scotocesc terenurile pentru gunoi, compania ar putea prelua lire sterline pe persoană. „Este mai puțin”, spune Cangi. „Când ai 200 de oameni și toți se pot întoarce doar cu un kilogram de gunoi, asta este un progres”.

Cum puteți sprijini

Cultura din Philadelphia și într-adevăr din SUA se schimbă. Paie de plastic sunt eliminate treptat; canile refolosibile sunt din ce în ce mai frecvente. De aici începe diferența reală. Nu înseamnă a te lovi de un stejar vechi sau a arunca vopsea roșie pe cineva care poartă haina de blană. Mai degrabă, merge pe malul Jersey, locul în care Cangi și-a petrecut tinerețea scufundându-se la bord și surfing. Apa este mai curată pentru el după eforturile companiei sale, sigur, dar speranța lui este pentru copiii săi, care se joacă în valuri.

Prin unirea de către United By Blue a clienților săi, a companiilor și organizațiilor nonprofit similare, și chiar a dvs., speranța lui este că copiii săi și copiii lor vor continua să petreacă verile acolo. „Mergem cultural în direcția corectă”, spune el, „și acele lucruri, mai mult decât orice curățare individuală, sunt lucrurile care vor ajuta la oprirea sursei acestei probleme”.

Puteți cumpăra produse durabile pentru casă și echipamente durabile reutilizabile de la United by Blue sau vă puteți alătura la curățenie în apropierea dvs.

Cumpărați la United Blue

Această caracteristică face parte din seria Brands Giving Back, unde vă vom aduce toate cele mai recente știri despre mărcile care redau comunității și modul în care puteți susține cumpărând online.