Marca De îmbrăcăminte în Aer Liber Nau Te Pregătește și Face Bine Prea

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

În plus față de oferirea de îmbrăcăminte exterioară excelentă și alte articole de îmbrăcăminte sport, le face pe toate cu țesături durabile și continuă acest angajament de îmbunătățire a lumii și a mediului prin donarea a două la sută din vânzări către organizații selectate din programul său Parteneri pentru schimbare. Astfel, atunci când cumpărați și purtați unul dintre articolele sale, veți obține o piesă la modă, versatilă, care ajută, de asemenea, planeta într-un câștig-câștig final.

Directorul general al mărcii, Mark Galbraith, mi-a vorbit recent la telefon despre originile Nau și spre ce se îndreaptă acum că sunt aproape zece …

Care este fundalul și istoria Nau?

Originile mărcii sunt grupul de oameni în mare parte din exterior: trecutul fondator al Marmot, Eric Reynolds, a pus la punct conceptul de marcă și m-a atras - lucram la Nike și Patagoni - și câțiva alți oameni de la Nike. Era un grup de oameni care veneau în mare parte dintr-o perspectivă a sportului în aer liber. Eric se regândea ce afaceri ar putea fi și ar trebui să fie. Și în centrul acesteia se folosea forța pentru schimbarea pozitivă. Conceptul său general era că în lume astăzi ideile și atitudinile modelează viitorul viitor. Așadar, ideile sale trebuiau să folosească afacerile pentru a cam zgudui modul în care ați gândi lucrurile și a privi contextul mai larg al binelui social - totul, de la probleme specifice de sustenabilitate legate de marele lanț de aprovizionare până la modul în care vă comportați ca corporație.

Pentru ce este cel mai cunoscut brand?

Cred că este cel mai bine cunoscut pentru schimbarea percepției a ceea ce ar putea însemna în aer liber și a ceea ce a însemnat durabilitatea. Cred că, în multe privințe, exteriorul este privit ca o ținută pur tehnică și foarte specifică sportului, iar estetica era că o purtai pentru a urca, a tabara sau a schia sau orice altceva, dar nu era cu adevărat potrivit pentru restul stilului tău de viață. Cred că un lucru cheie pe care l-am făcut a fost să schimbăm cu adevărat percepția de a avea un produs performant, care era cu adevărat acceptabil de purtat pentru o parte mult mai largă pentru tot stilul tău de viață și activitățile tale.

Celălalt lucru este că am schimbat într-adevăr concepția despre cum ar putea fi durabilitatea. cu zece ani în urmă, ideof durabil era încă foarte hippie organic cu cânepă și nu produs stilistic, progresiv din punct de vedere estetic sau produs performant. Cred că atunci când ați folosit cuvântul „organic” sau „reciclat”, majoritatea oamenilor au considerat că este estetic destul de slab și performanța nu a fost foarte bună.

Care sunt piesele tale cele mai bine vândute pentru bărbați?

Colecția noastră de puf este una dintre colecțiile noastre mai bine vândute și motivele mari care există din punct de vedere al durabilității. Folosește puf reciclat, ceea ce este un concept destul de interesant. În loc să folosim puf virgin, luăm perne și plapumi adunate în Europa de Est și reprocesăm puful, așa cum ați face pentru industria tapițeriei. Dacă ne uităm la lanțul de aprovizionare, unul dintre lucrurile pe care încercăm să le spunem este modul în care sunt fabricate materialele și care este impactul social.

Care sunt celelalte țesături speciale pe care le folosiți?

cred că o mulțime de cheie pentru noi se reduce la țesături și construcție. Cred că principalul factor de diferențiere cu privire la motivul pentru care consumatorul iubește ceea ce facem este că luăm cel mai înalt nivel de durabilitate disponibil - fie că este vorba de bumbac organic certificat sau poliester reciclat sau reciclat - acolo unde ne uităm cu adevărat la durabilitate la nivel de fibră, care este cel mai impactant mod de a-l privi. Luăm aceste fibre și creăm o țesătură de înaltă performanță, care este cu adevărat impermeabilă, caldă sau respirabilă sau păstrează mirosul scăzut și îndeplinește standardele de înaltă performanță și facem apoi ceva mult mai plăcut din punct de vedere estetic adăugând o culoare și o textură subtile prin utilizarea multor fibre naturale. Deci, în loc să arăți cu adevărat tradițional în aer liber, unde este foarte sintetic, strălucitor, luminos și sportiv, ai mai mult clasic și aș spune chiar mai mult stil de viață sau sentiment urban. Obții ceva care funcționează incredibil de bine și este extrem de confortabil de purtat, care arată foarte inteligent și curat.

Care este defalcarea clienților dvs. atunci când vine vorba de băieții în aer liber față de cei urbani?

Este destul de interesant chiar și pauza, dar în cea mai mare parte oamenii vin la noi pentru versatilitatea produsului. Unii băieți mai tradiționali în aer liber le place să schieze sau să urce sau să facă drumeții sau să călătorească, dar totuși îl pot purta în fiecare zi. De asemenea, obținem urbanite clasice care ies doar de câteva ori pe an pentru a face ceea ce numim sport sau activitate tradițională în aer liber, dar apreciază cu adevărat nivelul de design al produsului. Iar funcționalitatea are sens dacă locuiți în New York, Chicago sau San Francisco. Încă trebuie să te ocupi de vreme și lucrurile trebuie să funcționeze.

Cât de important este aspectul etic al mărcii pentru clienții dvs.?

Cred că într-adevăr depinde de client să fiu sincer. Cred că pentru mulți dintre ei este un element pe care îl descoperă. De multe ori ei spun: „Uau, acest lucru se întâmplă să fie reciclat sau organic și atunci când vă cumpăr, dați două procente înapoi programului dvs. Parteneri pentru schimbare” și încep să înțeleagă implicațiile sociale mai largi. Cu siguranță, clientul de astăzi se gândește la aspectele mai largi ale binelui social și la ceea ce reprezintă compania. În prezent există o transparență atât de largă încât înțelegerea caracterului și comportamentului mărcilor și companiilor pe care le cumpărați este o parte importantă a cine este.

Povestește-mi despre programul Parteneri pentru schimbare

Acest lucru a început chiar de la începutul companiei. Ne-am așezat să decidem cine vrem să fim și cum vrem să acționăm ca afaceri. Singura responsabilitate în cultura de afaceri modernă este responsabilitatea față de acționari și împărțirea profitului și puțin altceva este luat în considerare. Am spus că trebuie să ne uităm la impactul asupra mediului și a comunităților în care desfășurăm afaceri.

Dăm înapoi două procente, permițându-i clientului atunci când interacționează cu noi online să decidă de fapt care dintre acești parteneri sunt interesați și unde vor să încaseze veniturile. În prezent există Mercy Corps, organizație socială și umanitară pe care am considerat-o că face unele dintre cele mai excelente lucrări de pe planetă. Conservation Alliance este un alt grup de utilizare a terenurilor mult mai tradițional, care păstrează zone sălbatice naturale, cum ar fi râurile, munții și deșerturile. Un altul este Oameni pentru biciclete. Promovează călătoriile cu bicicleta și chiar lucrează, astfel încât oamenii să poată fi mai sănătoși și să polueze mai puțin.

Sunt trei exemple bune de oameni cu care lucrăm și ne rotim din când în când pentru a acoperi lucrurile pe care le credem cu adevărat critice. Pentru noi este important să ne dăm seama că suntem aici pentru a fi un bun membru al planetei și pentru a da înapoi ceea ce putem.

Cum a afectat marca sediul în Portland?

Cred că trei lucruri sunt importante la Portland. Vii mereu din loc și influențează o parte din perspectiva ta. Cred că pentru noi Portland este un loc plin de gândire progresivă, durabilă și o mulțime de cultură DIY influențează perspectiva noastră ca fiind un concept durabil de gândire Pacific Rim - gândire durabilă. În al doilea rând, sprijină într-adevăr multă creativitate și idei mici și există cu siguranță aici o cultură entuziastă care este interesată de orice lucru care stimulează gândirea creativă și experimentarea. Și, de asemenea, realitatea geografică. Portland nu este un oraș uriaș - este mai degrabă un oraș mare - dar în ceea ce privește ceea ce are în viața și cultura orașului, se află la o oră distanță de coastă pentru surfing și la o oră distanță de schi sau urcare pe Muntele Hood. Avem un mediu de oraș urban, dar în scurt timp poți să te simți în natură sălbatică, arătând ceva care necesită un produs destul de bine conceput și cred că acest lucru ne-a influențat cu siguranță perspectiva asupra modului în care proiectăm și a culturii și filozofiei noastre.

Ce ne rezervă viitorul pentru marcă?

Două lucruri majore. La nivel de distribuție, atenția noastră este globalizarea brandului. Compania noastră mamă, care este cea mai mare companie de exterior din Coreea, a introdus marca în acest sezon de toamnă în Koreand, urmărind să o extindă în continuare pe piața asiatică.

Celălalt lucru pentru noi este că ne-am concentrat în mare parte pe îmbrăcămintea exterioară. Dar începând cu primăvara anului 2017 ne-am abordat modul în care ne-am uitat la îmbrăcămintea exterioară și ne-am extins la mult mai multe îmbrăcăminte sport din cap până în picioare, unde facem mai multe cămăși și pulovere.

De unde vine numele?

„Nau” este un cuvânt maori din Noua Zeelandă care se traduce aproximativ prin „bun venit” sau „bun venit la tribul sau grupul meu”. În esență, este o invitație caldă să faci parte din casa sau comunitatea cuiva. Acesta este sensul literal, dar ne place și faptul fonetic care sună și acum și acum.

Care sunt prețurile dvs.?

Îmbrăcămintea este în general cuprinsă între 250 și 400 USD, în timp ce cămășile și îmbrăcămintea sport pentru bărbați sunt cuprinse între 90 și 115 USD.

Care sunt principalele motive pentru care cititorii Manualului ar trebui să încerce Nau?

Versatilitatea produsului, binele social care acoperă totul, de la materiale până la modul în care ne comportăm, și cred că designul este un aspect foarte curat, clasic, funcțional, care se simte modern și actual, dar este familiar și ușor de purtat și nu este tendință de moment. Cred că asta se potrivește și cu sensibilitatea noastră pentru durabilitate și bine social - nu aruncăm totul și nu am reproiectat lucruri și suntem atât de departe la margine cu culoare încât lucrurile sunt doar sezoniere și apoi dispărute. Cumpără o piesă de investiții care este concepută bine, care este versatilă pentru stilul tău de viață și reflectă tipul de bun social care îți place.