Brown-Forman Early Times Este Vândut Lui Sazerac

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Whisky-ul Early Times sărbătorește cel de-al 160-lea an - nu este rău pentru niciun brand - dar s-a anunțat săptămâna aceasta că Brown-Forman vinde marca către Sazerac. Brown-Forman, care deține Early Times încă din 1923, descarcă marca de whisky împreună cu brandurile canadiene Canadian Mist și Collingwood - deci este posibil ca această afacere să fie mai mult despre cele decât despre Early Times. Mai mulți oameni beau Early Times decât ai putea crede, deoarece marca susține că este „al șaptelea cel mai mare whisky fără aromă din Statele Unite, disponibil pe piețele din întreaga lume”.

„Early Times și Canadian Mist au fost mărci apreciate în portofoliul nostru de mulți ani și fiecare a jucat roluri semnificative în istoria companiei noastre”, a declarat Lawson Whiting, președinte și CEO al Brown-Forman, într-o declarație pregătită. „Suntem recunoscători tuturor oamenilor care au distilat, îmbuteliat, livrat, comercializat și distribuit aceste mărci cu grijă de-a lungul anilor.” CEO-ul și președintele Sazerac și-au exprimat, de asemenea, bucuria de a achiziționa ceea ce el a numit „mărci iconice”.

Deci, ce este Early Times oricum? În primul rând, nu este de fapt bourbon. În schimb, este etichetat ca whisky Kentucky (fără „e”). Acest lucru se datorează faptului că este îmbătrânit în combinație de butoaie de stejar noi și uzate, ceea ce înseamnă că nu poate fi clasificat legal ca bourbon. Marca are o istorie îndelungată și a fost whiskey cel mai bine vândut în prima jumătate a secolului XX (când era de fapt bourbon). În zilele noastre este considerat mai mult o sticlă de jos, cu prețul său scăzut, parțial datorită faptului că îmbătrânirea unei cantități de lichid care intră în amestec în butoaie uzate ajută la reducerea costurilor. Expresia de bourbon îmbuteliată cu eliberare limitată a fost comercializată în urmă cu câțiva ani, de care fanii whisky-ului păreau să se bucure. În general, pentru whisky-ul low-key și low-cost, Early Times nu este atât de rău și încă se vinde destul de bine.

Din nou, dacă te uiți la istoria din spatele achizițiilor Sazerac din ultimii ani, aceasta pare a fi o ofertă care se referă mai mult la mărcile canadiene. Compania a renovat Old Montreal Distillery și a achiziționat whisky-urile canadiene ale Seagram de la Diageo în 2018, mutare destul de semnificativă pe teritoriul whisky-ului canadian, care este acum și mai mare. Va fi interesant să vedem dacă Sazerac joacă cu formula Early Times, îl lasă așa cum este sau îl alungă în analele istoriei whisky-ului.