Faceți Cunoștință Cu Cariuma, Un Brand De Pantofi Durabil Care Merge Cu Adevărat Pe Jos

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Ei spun că motivul educației Ivy League este legăturile pe care le faceți, pentru accesul în camerele în care se fac oferte. Știți tipul: lambriuri din lemn, inelate cu fum de trabuc, toate strângeri de mână colegiale și picioare încrucișate în scaune din piele cu aripi. Dar Cariuma, care a fost fondată în 2018 de brazilienii David Python și Fernando Porto, își atribuie povestea de origine la cabana de schi în care fondatorii se jucau de la Harvard Business School. „Aproape am vizitat fiecare stațiune din MBA-ul meu de doi ani”, spune Python, în vârstă de 38 de ani, la The Manual. „Nu am studiat deloc afaceri. Am fost acolo doar ca să fac snowboard.” Este doar prima aberație a multora care a condus la începutul companiei să facă totul diferit în cel mai bun mod posibil.

Aflați mai multe la Cariuma

Ghiduri conexe

• Cele mai bune mărci de îmbrăcăminte pentru bărbați
• Cele mai bune magazine online de îmbrăcăminte pentru bărbați
• Cele mai bune mărci de îmbrăcăminte pentru skateboard pentru bărbați

Wunderkind a fost recrutat la mijlocul MB pentru a gestiona afacerea de încălțăminte pentru femei administrată de o familie, specializată în moda rapidă. Acolo, el a renunțat la el timp de șapte ani, supraveghind în jur de 600 de angajați, în timp ce sufoca nenumărate incendii de personal. „Mă uit înapoi la modul în care am reacționat la e-mailuri, rutine și termene”, spune el. „Am văzut că există o modalitate mai bună de a avea încredere în munca oamenilor, de a permite greșelile în mediul creativ și de a avea o relație diferită cu timpul.”

În același timp, Porto a fost până la genunchi în propria sa carieră de modă. Python spune că Porto și-a început prima companie de încălțăminte în Brazilia la 18 ani și a dat faliment până la 23 de ani înainte de a se ridica din cenușă. El a fost „magician de produs ciudat, cu o atenție nebună la detalii” și destul de sigur, când cei doi au fondat marca de pantofi Cariumin 2018, el a intrat fără probleme în rolul de inginerie și aprovizionare a produselor. Erau cele două fețe ale aceleiași monede înconjurate de fundalul sporturilor de acțiune - surfing pentru Python și skateboarding pentru Porto.

Dar, în ciuda experienței încălțămintei perechii, planul nu a fost niciodată în mod specific înființarea unei companii de încălțăminte.

„I-am spus soției și prietenilor mei de 50 de ori că nu voi începe niciodată o companie de [pantofi]. Niciodată”, spune Python, amintindu-și înapoi la ritmul frenetic și la calitatea vieții pentru toți cei implicați. Mai degrabă, parteneriatul său cu Porto a fost mai degrabă unul dintre oamenii potriviți decât proiectul potrivit. „Am început cu„ cine”, nu cu„ ce”sau„ cum”, continuă el. „Am început cu această credință că oamenii uimitori pot face lucruri grozave împreună.”

De ce pantofii, pe lângă bogăția evidentă de experiență a perechii? În cele din urmă, a fost pentru că nimeni nu a făcut-o încă bine. Iată câteva întrebări: Ce se întâmplă dacă produsele ar fi concepute să fie clasice, mai degrabă decât de ultimă generație, deci mai puțin sensibile la capriciile sezonului? Ce se întâmplă dacă componentele ar fi obținute din materiale durabile și mai ecologice? Și ce se întâmplă dacă lucrul pentru companie este considerat mai degrabă insignă de onoare decât singura opțiune?

„Niciun plan de sustenabilitate nu se poate întâmpla fără a forma un grup de oameni care cred cu adevărat în el”, spune Python, și așa cum a fost parteneriatul fondatorilor săi, Cariumb a început cu oamenii înșiși. Cei doi au vizitat 12 fabrici, reducându-l la două opțiuni native din Brazilia. Angajații primesc salarii corecte, condiții de muncă sigure și resurse abundente care le permit să tindă spre sănătatea lor mentală, emoțională și fizică. Acesta a fost domeniul Python. Porto s-a orientat spre materiale. Bambusul, cauciucul natural, trestia de zahăr, pluta și bumbacul organic au fost tăiate în siluete clasice, vopsite cu substanțe chimice certificate Blue, prezentate în ambalaje reciclate și expediate după standarde neutre în materie de carbon. Nici o companie nu a atins vreodată standarde de mediu și de personal atât de cuprinzătoare, deoarece nici o altă companie nu a stabilit aceste valori de la început.

„Viziunea noastră este să devenim un brand global într-un exemplu al modului în care afacerea de modă profitabilă poate prospera fără a afecta planeta”, spune Python. „Și asta este viziunea pe care nicio mare corporație nu o poate îmbrățișa”.

Nu pierde timp, Carium și-a deschis prima sa zidărie în 2019 la mai puțin de un an după ce și-a atârnat online șindrilele digitale. A fost o locație pop-up de trei luni în Venice Beach menită să ofere cap de plajă pe piața americană. Acolo s-a întâmplat un lucru curios: skateboarderii au început să-și ridice pantofii.

Pentru a oferi un context scurt, majoritatea produselor din skateboarding sunt temporale: roțile din uretan se uzează, camioanele metalice se răsucesc și punțile de arț canadian cu șapte straturi se prind cu o singură aterizare nepotrivită. Pantofii pot avea cea mai mare greutate a forțelor distructive datorită griptape asemănătoare cu hârtia de pe vârfurile lor, iar în câteva săptămâni, pentru unii profesioniști, pot purta prin lateral și în șosetă. Din acest motiv, companiile au reușit, de zeci de ani, să crească prețurile atât de mult pentru bunurile dure esențiale, ceea ce a însemnat că acestea trebuie produse cât mai ieftin posibil pentru a menține marjele de profit deja remarcabil de mici. Dacă este luat în considerare, ecologismul are doar o pistă atât de lungă.

Dar Cariumalready luase mii de decizii corecte din punct de vedere al mediului și deja se bazase pe sport prin siluetele sale clasice pentru a inspira designul modern. Într-adevăr, a fost scenariul de tip Field of Dreams și, în terenul fertil al hub-ului industriei din California de Sud, Carium a descoperit că ceea ce a construit a încurajat patinatorii cu gânduri similare să vină. Exista piață pentru pantofii durabili, dacă ar putea fi fabricați, și astfel compania și-a propus să facă unul.

Porto, intrând și ieșind din scena skate-ului, a recrutat un număr surprinzător de motociclisti în prima vară, inclusiv unii dintre cei mai buni din lume, atât din SUA, cât și din Brazilia. Acești sportivi au devenit testatori de uzură în timp real, distrugând pantofii prototip aproape la fel de repede pe cât au fost fabricați. Soldații căzuți au fost colectați de Porto și, împreună cu feedback-ul, ar contribui la următoarea iterație și la următoarea și următoarea. Rezultatul a fost CatibPro, primul pantof de performanță al companiei, care a fost lansat în septembrie 2020.

„Sunt ferm credincios în faptul că fiecare dintre noi experimentează efectul culturii la care am luat parte la crearea noastră”, spune Steve Berra, fost skateboarder profesionist care a cofondat The Berrics content house și skate park privat, care a preluat conducerea rol în cadrul industriei. Berrics a colaborat, de asemenea, cu Carium pentru ediția specială CatibPro și a fost unul dintre cei mai mari (și cei mai influenți) avocați ai companiei. „Avem responsabilitatea pentru ceea ce se întâmplă acum, pentru că nu numai că vom experimenta efectele ei mâine, dar și copiii noștri. Impactul [Cariuma] asupra comunității de skate ar trebui să fie semnificativ, deoarece aș dori să cred că skateboard-ul a fost înaintea populației generale în aproape tot ceea ce este relevant din punct de vedere cultural și important”.

Pe vremea când magazinele de skate, hub-urile tradiționale pentru comunitățile locale de skate, sunt supuse unei constrângeri, cu restricții COVID și încălcarea vânzărilor online, Carium a bătut tendința și doar și-a sporit sprijinul. Până în prezent, lucrează cu 50 de magazine diferite din toată țara, cu modele inovatoare de distribuție și design de produse, dintre care ultimul include Vânzarea de pantofi simpli, care permite patinatorilor unilaterali să-și prelungească viața încălțămintei și să reducă risipa. Totul despre interacțiunile Cariuma cu aceste întreprinderi mici este intim, până la capul programului în sine, care este Python. „Șansele de a primi un e-mail de la mine dacă cumpărați Cariumis unul din 10”, spune el râzând.

Dar pentru cei dintre noi care am trecut peste zilele de scări ollieing și de bombardare a dealurilor, Cariumstill face iad de pantofi de mers pe jos. Branțele pe bază de plută sunt foarte confortabile, iar stilurile sale, care indică în mod clar stilurile clasice de skate și tenis, se potrivesc cu aproape orice. Cea mai bună parte: cu fiecare pereche, tipul obișnuit contribuie la aproximativ jumătate de duzină de cauze, de la calitatea vieții lucrătorilor din fabricile braziliene la proliferarea materialelor mai ecologice și reconstrucția mediului în sine. Pe aceasta din urmă, compania este așteptată să lovească milioane de copaci replantați în buzunarele de pădure tropicală de coastă ale Braziliei până la sfârșitul anului 2021. (Cariumplants două pentru fiecare pereche de încălțăminte vândute.) Python, care are moștenire indigenă, spune că compania va extinde acest lucru program în Amazon anul acesta.

Cu toate lucrurile sale bune, Carium demonstrează că rezultatul final este suma a nenumărate decizii mai mici. Dar, din nou, acele decizii sunt luate întotdeauna de oameni înșiși. „Povestea Carium este povestea a doi prieteni care se reunesc”, spune Python. „Fiecare dintre noi a venit cu propria sa perspectivă asupra contribuției sale la lume.”

Aflați mai multe la Cariuma

Citiți mai multe: Cele mai bune mărci de modă durabile