De Ce Marca Streetwear KROST Este Viitorul Modei

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

În timp ce o mulțime de branduri de modă se luptă să se implice și să dea înapoi comunităților lor, eticheta condusă de misiune KROST s-a născut cu ea în ADN-ul lor. După absolvirea programului de afaceri la NYU, fondatorul Samuel Krost și-a început cariera în modă la Helmut Lang înainte de a-și lansa marca omonimă în decembrie 2018.

Factor cool? Verifica. Toți cei de la Dwyane Wade, Chris Paul, Jarvis Landry, Noah Schapp și Dylan Jordan au fost văzuți în hainele lor.

Comunitatea mai întâi? De asemenea, verificați. Brandul de îmbrăcăminte de stradă a început cu un mesaj simplu, dar semnificativ, care a câștigat rapid tracțiune: „Spune-ți prietenii” Fiecare dintre colecțiile KROST s-au lansat în parteneriat cu organizații non-profit de top care abordează cauze relevante, inclusiv reforma armelor, schimbările climatice și nedreptățile societale. Krost este optimist că sloganul SYF va încuraja implicarea comunității și schimbarea pozitivă.

KROST „Sprijină-ți prietenii”

Lansarea de debut a lui KROST a fost primul parteneriat oficial al lui March for Our Lives, organizația nonprofit fondată de grupul Parkland, studenți florizi care au supraviețuit tragicului foc de școală. Veniturile din vânzarea de tricouri și hanorace au fost folosite pentru a face față amenințării continue a violenței cu armele pentru un viitor mai sigur. Pentru colecția lor „Anul al doilea an” de blazere și încărcături cu tonuri de pământ, KROST a colaborat cu Eden Reforestation Projects pentru a crește gradul de conștientizare a impactului asupra mediului al schimbărilor climatice. FER caută să abordeze defrișările prin angajarea sătenilor locali pentru a planta copaci în opt regiuni diferite din întreaga lume. Împreună, cele două organizații au plantat până în prezent peste 10.000 de copaci în pădurile avariate.

2020 și-a introdus propriul set de provocări în comunitățile locale și pe tot globul. KROST s-a adresat energic ambelor. În ianuarie, când incendiile au distrus peste 46 de milioane de acri de pădure australiană, KROST a răspuns rapid. Înfățișând pădurea în flăcări, tricoul lor „Schimbări climatice” a încercat să crească gradul de conștientizare a consecințelor sfâșietoare din Australica, folosite de problema în curs. 100% din vânzări au fost donate Crucii Roșii Australiene în sprijinul celor strămutați de incendii.

Comunitatea KROST

Când coronavirusul a lovit New York-ul în jurul lunii martie, Samuel a putut simți în mod direct devastarea comunității sale. El și-a adunat în siguranță producătorii locali pentru a întoarce o pagină optimistă în momentul în care majoritatea mărcilor din industria modei se luptau să pivoteze. Krost remarcă faptul că aceste momente au fost unele dintre cele mai provocatoare și mai pline de satisfacții, dând din cap orașului și naturii sale rezistente.

„Eram în Harlem, cizmele pe pământ, strângeam haine și serveam mese familiilor care au nevoie”, spune Krost The Manual. „Posibilitatea de a experimenta impactul pe care echipa îl are în comunitate face diferența.”

Pe lângă implicarea fizică, colecția a beneficiat în mod direct de Banca Alimentară din New York, donând mii de mese familiilor locale afectate de pandemie, iar parteneriatul lor cu One Warm Coat a asigurat protecția necesară a elementelor persoanelor care au nevoie.

Nu după mult timp de la începutul COVID-19, mișcarea Black Lives Matter a câștigat rapid impuls în răspunsul lansat de KROST din SUA, afirmând: „În calitate de marcă care subliniază sprijinul și incluzivitatea, credem că este responsabilitatea noastră să fim alături de Nupol Kiazolu și BLM în lupta constantă împotriva inegalității, discriminării și nedreptății.” Marca a produs o serie de tee-uri de colectare a capsulelor în sprijinul unui viitor fără prejudecăți, unde 100% din încasările din fiecare articol au fost donate către Color of Change, Campaign Zero sau NAACP LDF, respectiv.

În prezent, Samuel se concentrează asupra schimbărilor pozitive globale. În octombrie, renumitul comerciant cu amănuntul Barneys New York a relansat cu prima sa colaborare KROST, din nou cu încasările care au beneficiat Banca Alimentară din New York, într-un efort de a pune capăt sărăciei alimentare din cele cinci cartiere. În timp ce se află în bazele ambelor mărci, colecția poate fi găsită la comercianții cu amănuntul din întreaga lume, inclusiv KROSTNEWYORK. COM, BarneysJapan, Basic. Space și Selfridges London. În decembrie, KROST a colaborat cu marca de încălțăminte durabilă din Brazilia, Cariuma. Adidașul cu ediție limitată are branțuri din spumă de memorie pe bază de plante, materiale plastice reciclate și piele de căprioară provenită din punct de vedere etic, iar pentru fiecare pereche vândută sunt plantați doi copaci în pădurea tropicală braziliană.

Cum puteți sprijini

Indiferent dacă este aproape de domiciliu în New York sau asumă comunitatea globală, angajamentul KROST pentru parteneriate autentice de lungă durată, folosirea platformelor proprii, în paralel cu contribuțiile financiare și voluntare, creează un precedent pentru restituirea mărcilor.

Cumpărați la KROST

Această caracteristică face parte din seria Brands Giving Back, unde vă vom aduce toate cele mai recente știri despre mărcile care redau comunității și modul în care puteți susține cumpărând online.