Lucky Lager Revine în Zona Bay, Ca Ultimul Clasic American Pabst

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Pabst Brewing Co., producătorii multor mărci istorice regionale de bere (știți, inclusiv una dintre cele mai bune beri ieftine vreodată), a adus la viață încă una.

După patru decenii de pe rafturi, California de Nord a întâmpinat Lucky Lager în timp ce Pabst a reînviat istoricul Bay Arebrand.

„Aici, în zona Bay, am avut acest gigant adormit”, a spus Jono Stevens, manager de cont național Pabst. „Lucrurile s-au schimbat atât de mult, dar unele lucruri nu se schimbă niciodată, iar Bay Are a fost întotdeauna un topitor divers, unde există oportunități și bogăție, dar contrastează cu greutățile și eforturile.”

Lansat inițial în 1934 de Eugene Selvage, Lucky Lager a devenit brand de putere în California și SUA de Vest, devenind proeminent în anii 1940 până când a început căderea sa la sfârșitul anilor 1970. În 1962, marca vândea peste 2 milioane de barili pe an. Berea a dispărut în SUA la începutul anilor 2000, dar, deținută de Labatt din 1968, a supraviețuit în Canada.

Pentru a fabrica noul Lucky Lager, Pabst a atins al 21-lea amendament, fabrică de bere cu Bay Arepedigree mai modernă. Lagerul ușor se ridică la 4,2% alcool în volum, berea palidă de paie lovește cu note de porumb dulce, pâine prăjită și citrice ușoare. Stevens a refuzat să discute dacă alte lagere regionale ar putea fi reînviate sau dacă mărcile aflate deja în portofoliu ar putea trece la producătorii de bere parteneri locali.

„Lucky reprezintă schițe de vise și scheme de șervețel; este bere menită să sărbătorească atât victoriile, cât și eșecurile care deschid calea spre succes.

De asemenea, firma de design din San Francisco, Hatch, a ajutat la proiectarea noului ambalaj pentru Lucky Lager, care va ajunge pe rafturi în cinci modele de cutii, reprezentând „Lucky” în cinci limbi auzite pe străzile din San Francisco, inclusiv engleză, chineză, Spaniolă, coreeană și vietnameză.

„Lucky reprezintă schițe de vise și scheme de șervețel; este bere menită să celebreze atât victoriile, cât și eșecurile care deschid calea spre succes”, spune Nicole Flores, director de creație la Hatch. „Născut în San Francisco, Lucky Lager este infuzat cu aceeași unitate, unde„ X”marchează locul pentru determinare, imaginație și dorință care fac ca Bay Areso să fie atrăgătoare. Astfel de calități sunt inerente berii și celor din Golful care o beau.”

Lucky Lager este doar cea mai recentă dintre berile „legendă locală” pe care Pabst le-a înviat sau le-a dobândit. Alături de Pabst Blue Ribbon, mărci precum Lone Star, Stroh’s, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt’s, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer și National Bohemian se află toate sub portofoliul Pabst. Acele beri moștenite regionale păstrează cu siguranță o anumită memorie ca niște lagere ușoare, în ciuda creșterii berii artizanale. Poate că este factorul nostalgic al șoldului sau proprietatea „independentă”, dar Pabst vrea ca acestea să fie platforme locale, atât în cadrul mărcii, cât și oportunitatea de a da înapoi comunității.

„Suntem foarte norocoși că avem un număr dintre acei clasici americani”, a spus Stevens. „Sunt aceste mărci minunate, cu conexiuni locale puternice, care par să depășească momentele din viață. Lucky Lager, ca exemplu, este plin de istorie și moștenire, dar reimaginat pentru generația următoare.

„Este un privilegiu să ai aceste mărci la dispoziție, nu poți doar să scoți praful de pe cutii, ci trebuie să găsești mărci care încă se potrivesc consumatorilor.”

Acum, împreună cu Lucky Lager, Pabst speră să refacă din nou norocosele idealuri din San Francisco, de la speranțele mari ale goanei după aur până la boom-ul tehnologic din Silicon Valley.

„San Francisco este un oraș în care oricine are o mentalitate perseverentă și un spirit dedicat poate avea„ noroc”și îl poate lovi”, a spus Matt Bruhn, director general la Pabst. „Vrem ca Lucky Lager să fie recompensa ta pentru munca grea de o zi.”