In Memoriam: Gert Boyle, Legendara „mamă Dură” Din Columbia

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Gertrude Lamfrom s-a născut pe 6 martie 1924 în orașul Augsburg, Germania. Primii câțiva ani din viața ei au fost pașnici și confortabili, fără bani, deoarece familia ei deținea o fabrică de cămăși înfloritoare. Problema era faptul că lamfromii erau evrei. Fabrica a fost confiscată pe măsură ce naziștii și-au strâns strângerea asupra națiunii, iar familia a fugit din țară în 1937. Lamfroms s-au stabilit în Portland, Oregon, nu departe de Columbiriver, omonim al mărcii pe care ea și familia ei l-ar stabili și se vor construi în titan al industriei de îmbrăcăminte de performanță.

Dar Gert însăși nu a intenționat niciodată să conducă un imperiu de îmbrăcăminte exterioară și echipament de exterior. Moartea prematură a soțului ei, Joseph „Neal” Boyle, a fost cea care a împins-o în rolul pe care avea să-l ocupe atât de perfect. În 1938, părinții lui Gert au cumpărat o mică companie de meșterie pe care au numit-o Compania ColumbiHat. Neal preluase compania în 1964, după moartea socrului său, tatăl lui Gert, Paul. Apoi, în 1970, Neal a murit brusc la vârsta de 47 de ani.

Gert a devenit președinte al companiei numită acum ColumbiSportswear - începuseră să producă articole de îmbrăcăminte dincolo de pălării la începutul anilor 1960 - și va rămâne în acel rol până în 1988 și a ocupat funcția de șef al consiliului de administrație din 1983 până la moartea sa, pe 3 noiembrie 2019. Când Gert a preluat Columbia, cu asistența fiului ei Timothy, care va prelua funcția de președinte al companiei în 1988, vânzările anuale au fost în jur de 800.000 de dolari, iar compania se confruntă cu falimentul.

Mulțumită în mare măsură îndrumărilor lui Gert, Columbien sa bucurat de o creștere extraordinară în deceniile următoare. La sfârșitul anilor 1980, compania a înregistrat vânzări anuale de aproape 20 de milioane de dolari, iar la sfârșitul anilor 1990, vânzările au depășit 355 milioane de dolari în fiecare an. În 2018, Columbia, acum companie publică și mamă a mărcilor, inclusiv Sorel și Mountain Hardware, a înregistrat vânzări de peste 2,8 miliarde de dolari.

Pentru mulți oameni, Columbi va fi întotdeauna asociată cu Gert datorită reclamelor de televiziune „Tough Mother” care au început să fie difuzate în 1984. În reclame, Gert îl pune pe fiul său adult Tim, prin tot felul de încercări, în timp ce testează produsele companiei lor în campul. Anunțurile de mare succes nu numai că au propulsat creșterea vânzărilor, dar au consolidat și reputația lui Gert ca o figură de dragoste lipsită de prostie.

Această persoană era în mare măsură bluff, deoarece la inimă Gert era o persoană caldă și iubitoare și era un filantrop remarcabil. Pe lângă moștenirea ei de șefă a îmbrăcămintei ColumbiSports, va fi amintită ca susținătoare majoră a Jocurilor Olimpice Speciale și donatoare majoră la Knight Cancer Institute. Gert Boyle avea 95 de ani.