Coors Lights Lansează Contraatacul Smart Tap în Big Beer War

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Marele război al berii se încălzește.

la puțin mai mult de o lună după ce centrala berii AB InBev a lansat campania Bud Light atacând Coors Light și Miller Light pentru utilizarea siropului de porumb, Coors Light a dezvăluit „mânerul inteligent pentru robinet alimentat de negativitatea Bud Light”.

De fiecare dată când mesajele negative de la Bud Light sunt aruncate pe mass-media socială și de difuzare, mânerul robinetului se aprinde și Coors Lights gratuit este oferit clienților. Mânerele au debutat miercuri, 13 martie, la conferința distribuitorilor din Tampa, Florida.

„Când vor aduce ură, vom aduce literalmente lumină”, a spus Ryan Reis, vicepreședinte al familiei brandului Coors. „Cu cât vorbește mai mult Bud Light, cu atât ne reîmprospătăm mai mult.”

Pe 21 martie, mânerele vor apărea în baruri din cinci orașe din Statele Unite: New York, Philadelphia, Dallas, Omaha și Las Vegas. Data de lansare nu este întâmplătoare - coincide cu începutul turneului NCAT, când va exista o mulțime de reclame de la concurenții Coors Light.

Nu este prima dată când o marcă de bere mare lansează o campanie gratuită de bere. Bud Light a organizat anul trecut o campanie gratuită de bere, în așteptarea câștigării primului joc al sezonului de către Cleveland Browns. Atacurile cu sirop de porumb Bud Light au fost difuzate frecvent pe televizor, social media, radio și panouri publicitare de la debutul campaniei în Super Bowl. Coors Light a fost în defensivă pentru acuzațiile din ultima vreme, iar mânerul inteligent este ultima sa tactică. Brandul a organizat, de asemenea, Toast to Farmers, care a sărbătorit fermierii care fac ingredientele atât de importante pentru berea sa, unii dintre acești cultivatori emitând o declarație de dezamăgire în urma atacurilor Bud Light asupra siropului de porumb ca ingredient.

Războiul a fost inițiat de Bud Light în speranța creșterii transparenței ingredientelor - sau cel puțin asta i-a spus vicepreședintelui responsabil de Bud Light, Andy Goeler, Adweek. În prezent, însă, se pare că Coors Lights - și compania-mamă MillerCoors - ar putea câștiga bătălia. Conform datelor Nielsen, vânzările Bud Light au scăzut cu 8,8% în perioada de patru săptămâni care a urmat Super Bowl-ului.

Potrivit Reis, majoritatea băutorilor doar caută „să savureze bere răcoritoare fără a fi supuși dezbaterii cu privire la ingrediente”.

„Bud Light ne atacă din frustrare și ne critică ingredientele de săptămâni în urmă”, a spus el. „Știm că băutorii nu vor să o audă. Vor să meargă mai departe”.

Mutarea ta, AB InBev.