Kapten & Son Sunt Gata Pentru America Cu PURE

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Compania cu sediul în Germania a crescut pe rândurile din spatele a câteva modele de cadrane cheie, cu un număr de benzi interschimbabile. Deocamdată, toate produsele lor sunt sub 200 USD și reflectă calitatea pe care multe alte mărci din aceeași categorie de preț nu o au.

Am ajuns din urmă cu Weissbeck proaspăt lansat săptămâna trecută a liniei lor PURE. Linia de două ceasuri de 99 USD (una neagră, una albă), axată pe design, reflectă schimbarea tonului pentru tânăra marcă, semnalând în același timp abordarea lor pentru 2017 și nu numai.

Linia PURE este construită pe această idee „mai puțin, dar mai bună”. De unde a venit inspirația pentru acel idec?

Am fost cu adevărat inspirați de Dieter Rams (fost designer principal la Braun și gigant în lumea designului). Cel mai mare ghid al său este „un design bun este un design cât mai mic posibil”. De asemenea, am vrut să proiectăm ceasul pe care l-am dori și prietenii noștri. În primul rând, ceasul trebuia să fie ușor de citit. În al doilea rând, trebuia să reflecte stilul de viață urban, centrat pe tehnologie și, în cele din urmă, să păstreze DN-ul lui Kapten - numerele romane 12 și 6 (prezentate pe toate cadranele lor). Per total, am devenit puțin mai în vârstă, mai înțelepți și cu gusturi noi (din prima noastră colecție). Am vrut să construim următorul ceas iconic. În calitate de germani, principiile noastre de design reflectă calitatea, funcționalitatea și simplitatea.

Marketingul de influență și social media reprezintă o mare parte a K&S. Cine este influențatorul pe care îl vezi PURE cel mai mult atrăgător?

În cele din urmă, am dedicat ceasul creativităților moderne, care sunt un fel de a prelua orașele mari în aceste zile. [Suntem atrăgători] pentru cei cărora le pasă de design și imagini. Deoarece există o mulțime de lucruri acolo fără să ne gândim prea mult, arătăm că s-au pus multe gânduri în spatele acestui ceas.

În mod normal, calendarul nostru de inovare este de 3-6 luni, dar ne-a trebuit aproape de an pentru a aduce PURE la viață. Am vrut să construim un ceas care să ne aducă, din nou, o piesă iconică, ceva asemănător cu unele dintre primele Swatches. Suntem foarte mulțumiți de rezultat.

Care este legătura specifică cu PURE pe care doriți să o creați cu cumpărătorii Kapten noi și care se întorc?

Brandul nostru este întotdeauna despre călătorie. Când ne gândim la călătorie, am continuat să o conectăm cu călătoriile - vizualizând plajele și lumea. Am vrut să adăugăm cumpărătorilor noștri un număr demografic ceva mai vechi, păstrând în același timp acei tineri purtători. PURE este pentru cumpărătorul ceasului, care este puțin mai în vârstă și puțin mai atent.

După PURE, care este următorul capitol din povestea Kapten & Son?

Veți vedea că suntem inovatori. Vom renunța la produse precum fac brandurile de adidași cu modele colorate, jucăușe și atemporale, care vor striga către lume.

Vom trage și la un preț mai ridicat. Vom menține ochelari de soare grozavi (precum și o eventuală linie PURE), dar ne vom îndrepta spre noi categorii, K&S nu va fi marca de ceasuri, ci marca de urmărit. Vrem să dovedim asta. Ne vom păstra întotdeauna ADN-ul, dar avem mult spațiu de jucat.

Puteți extinde și cumpăra linia PURE Kapten & Son aici.