Încălțăminte Kabaccha: Designul Miami îndeplinește Producția Italiană

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

În februarie 2015, primul său Kickstarter a strâns peste 400.000 de dolari pentru a produce și distribui o linie de pantofi de îmbrăcăminte din piele italiană, ușoare, lucrate manual. După acest impuls, el a revenit cu o gamă actualizată în varietate de culori și linii noi de femei.

Ne-am ajuns din urmă cu Aroras, venind dintr-o altă noapte nedormită, cu răspunsuri la întrebările susținătorului Kickstarter. A, și noua lui campanie? A strâns 82.000 de dolari în patru zile.

De unde vine numele „Kabaccha”?

Cuvântul nu are neapărat sens sau definiție, dar provine din combinația călătoriilor și experiențelor mele. Nu m-am putut gândi la alte mărci care au același nume / același sens și am vrut să am inițialele acolo undeva. Cred cu tărie că este o extensie a mea ca designer, gânditor, creator și ființă umană.

Se pare că există un pic de influență floridiană în designul și vibrația mărcii. Ce legătură are asta cu designul pantofilor?

Întrucât sunt designerul principal al tuturor pantofilor noștri, fiecare stil derivă din influența diferitelor orașe în care am trăit - îl numesc „Mumbai, Milano, Miami”. Am fost crescut în Mumbai, iar în cultura hindusă roșul este o culoare sacră, așa că veți vedea multe din acestea în desenele noastre. Miami a influențat designul nostru pentru a fi fără efort și mai puțin serioși, în timp ce am vrut să facem pantofii în cele mai bune încălțăminte din lume, care se întâmplă să fie Milano.

Cum ați găsit și dezvoltat relația cu designerii milanezi? Când ai știut că va fi o relație reciproc avantajoasă?

Nu a fost ușor. Fabricile italiene ezită să lucreze cu noii veniți, dar am studiat acolo și am construit relații cu ei. Am verificat trei fabrici diferite. Cel ales de noi a avut cel mai bun preț, calitate și a fost motivat de ideile noastre. Este o fabrică artizanală condusă de prieteni buni în același loc în care Tod’s își face pantofii. Ne-am dorit puterea producției manuale la scară mică, în care să putem controla calitatea fiecărui pantof. Fiecare piesă este îngrijită, căutată și sigilată individual cu un control al calității maxim.

Cum apreciați pantoful la „500 USD?” Se bazează asta pe muncă? Materiale? In caz contrar?

Etosul „Handmade in Italy” este premium chiar înainte de costurile materialelor, forței de muncă și transportului. Folosim piele 100% italiană din tăbăcări italiene cu culori pe care nu le găsești la alte mărci de pantofi de îmbrăcăminte. Nu folosim metoda de construcție tipică pentru a ne face pantofii - lucrăm cu familii care au linii întregi dedicate unei singure abilități. De exemplu, dacă tipul este stitcher, fiul său va fi stitcher, apoi treceți tranzacția pe linie. Ar trebui să le vând cu 499-599 USD, dar am vrut să fac marca accesibilă. Oamenii nu ar trebui să cheltuiască jumătate din salariu.

Cine a fost principalul dvs. cumpărător din punct de vedere demografic până acum?

Frumusețea Kickstarter este că putem vedea profilurile tuturor susținătorilor noștri - și sunt diverse. Toată lumea, de la universitari la creativi, până la profesioniști care merg mult ca avocații și medicii. Am primit o comandă de la firma de avocatură pentru 30 de perechi și acum toată lumea din biroul respectiv le poartă. 60-65% din comenzile noastre provin din SUA, 15-20% Europa, 10% Orientul Mijlociu / Asia, cu o concentrare surprinzătoare de comenzi în Singapore.

V-a abordat vreun magazin sau site de vânzare cu amănuntul?

Da, am avut interes de la câteva buticuri și agregatori online de peste mări. Nu am vrut să mergem prea departe comercial, ci mai degrabă să devenim acel „brand italian cool”. Lucrăm la planuri pentru magazine pop-up din Los Angeles și New York. Mai presus de toate, nu suntem pregătiți să avem un astfel de cost suplimentar care vine cu vânzarea cu amănuntul.

Ai fost citat spunând: „Toată ideea mea este ca marca să fie pentru oameni, de către oameni și nu există un mod [mai bun] de a arăta asta. Oamenii finanțează marca, conceptele, culorile.” Cum intenționați să păstrați acel etos pe măsură ce marca crește? Vei continua să aglomerezi sursa cu fiecare nouă lansare?

Nu puteți începe compania așa cum au început marile branduri în acea vreme. Kickstarter este cel mai bun mod de a obține un concept perfect și de a testa rapid relevanța mărcii. Dacă ideea este cu adevărat ceva grozav, te va obține în 30 de zile ce alte rute trebuie să facă anul. O mulțime de companii extrem de mari vin la Kickstarter pentru proiecte mai mici. Nu am vrut să fiu un mic furnizor de timp; Am vrut să încep o companie și să strâng o cantitate mare de capital.

În plus, dorim să construim relații de prim nivel cu clienții noștri. Putem vorbi cu fiecare dintre ei prin Kickstarter. Ajută la menținerea loialității și devin parte a familiei noastre. 3.000 dintre clienții noștri sunt cumpărători repetat și unii au cumpărat câte 4-5 perechi fiecare. Ne-ar plăcea să facem mai mult crowdfunding pe măsură ce creștem.

Cum va funcționa dezvoltarea liniei femeilor în creșterea mărcii?

Am avut multe femei care ne-au lovit pentru designul pantofilor. Nu am văzut niciodată perechi frumoase de vârfuri de aripi sau pantofi pentru femei, așa că am conceput linia și recepția a fost grozavă - acesta este punctul central al actualului nostru Kickstarter. Vreau ca Kabacch să fie marca preferată pentru pantofii de îmbrăcăminte - să fie cunoscută pentru puțina explozie de culoare aici și acolo. Feminin, dar în același timp, jucăuș.