Cine Este Eddie Bauer: Faceți Cunoștință Cu Wilassness Badass Din Spatele Mărcii

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Știi numele Eddie Bauer. Ați văzut semnătura pe mașinile Ford, vitrinele mall-urilor și veste de pescuit deținute de bătrâni. Dar știai că Eddie era o persoană reală și un ticălos total?

„Eddie a învățat să pescuiască înainte de a fi la școală”, spune istoricul Eddie Bauer, Colin Berg, The Manual (Berg a fost cu compania de 19 ani). „A învățat să vâneze înainte de a ieși din școală.”

Când era tânăr, Eddie s-a mândrit foarte mult că s-a născut în cabină la capătul drumului vagonului care duce până la Mt. Constituție, care este cel mai înalt punct al insulei Orcas din Washington. Deci nu, el nu a crescut într-un conac codat cu fond de încredere - chiar dimpotrivă. La vârsta de vârstă la începutul secolului al XIX-lea, viața lui Eddie era rurală și dură, spune Berg.

După ce s-a mutat la Seattle împreună cu părinții săi, „Eddie a renunțat la vârsta de 14 ani - aproximativ 1914 - și a plecat să lucreze pentru cel mai mare magazin de articole sportive din Seattle. A crede că oamenii sunt impresionați de faptul că Bill Gates a renunțat la Harvard. Apreciat cu cei mai buni vânători și pescari din Pacificul de Nord-Vest, Eddie și-a perfecționat abilitățile și s-a angajat pentru el însuși la 20 de ani, deschizând Bauer Sports Shop.” (Douăzeci!)

Înapoi la început

Eddie și-a lansat magazinul în februarie 1920. În jurul Zilei Muncii a pus un semn pe care scria „Eddie Bayer a plecat la vânătoare, înapoi pe 1 februarie”.

„A închis ușa și oamenii au crezut că este nebun”, spune Berg. „Dar pentru el avea sens. Tot motivul pentru care a fost în afaceri a fost pentru a putea merge la vânătoare și la pescuit”. Motivul pentru care mulți oameni s-au orientat în cele din urmă către echipamentul Bauer a fost pentru că a început să dezvolte concepte de îmbrăcăminte în timp ce se afla în aventurile sale în sălbăticie. „Pescuitul extins și excursiile de vânătoare au fost laboratorul său”, spune Berg.

Eddie a angajat experți în aer liber pentru a lucra la Bauer Sports, testând și învățând echipamentul, ceea ce i-a transformat magazinul nu numai într-un magazin de îmbrăcăminte, ci și în locul unde să cumpere echipamente și să obțină servicii de ghidare. „Ar ieși cu clienții și le-ar arăta unde să vâneze”, spune Berg.

Într-una din aceste excursii de vânătoare, s-a îndrăgostit de pruncul sălbatic.

Along Came Woman (și departamentul pentru femei întregi)

Era 1927, iar Eddie a mers la unul dintre sporturile sale preferate de vânătoare din estul Washingtonului pentru a găsi un alt grup deja acolo. El a fost supărat, până când a văzut că unul dintre vânători era o femeie tânără, Christine Heltborg (Eddie a numit-o Stine), care a venit ca bucătar de tabără. Eddie și-a luat cifrele și, la prima lor întâlnire, a luat-o într-o călătorie de pescuit rece și umedă la începutul primăverii (băieți, acest lucru este riscant). Dar nu s-a plâns și au devenit ceea ce Eddie a numit „tovarăși în sălbăticie”, căsătorindu-se în cele din urmă în 1927.

„El a învățat-o cum să tragă cu pușca, iar ea a câștigat opt campionate consecutive de tragere la capcană pentru femei, stabilind standardul de aur pentru femeile active în aer liber. În plus, de fiecare dată când câștiga, era în știri purtând echipament Eddie Bauer. De asemenea, a creat departamentul pentru femei pentru magazin , adaugă Berg. „Aici era această tânără atrăgătoare care putea vorbi discuția cu toți bărbații, dar îi depășește și îi depășește pe cei mai mulți dintre ei, câștigându-și dungile în rândul clienților hardcore. Și a început să aducă femei, pentru că femeile aveau nevoie de echipament de înaltă calitate la fel de mult ca bărbații.”

Evoluția mărcii

În anii 1930, Eddie și Stine au creat primul brevet de jachetă din SUA Avans rapid către anii ’50, iar vârfurile din Himalaya au fost reuniți de alpiniști de talie mondială care s-au orientat către Bauer pentru parche și saci de dormit.

Deci, cum naiba oamenii au astăzi impresia că Eddie Bauer este marca omului bătrân?

Compania a vândut către General Mills în anii '70 și apoi către Spiegel Inc. în anii '80, care erau interesați să transforme numele de îmbrăcăminte hardcore în marca lifestyle. Conducerea s-a îndepărtat de exterior și a făcut parteneriat cu Ford, dar pe măsură ce mai mulți oameni au venit să afle numele lui Eddie, moștenirea s-a udat. „Noua generație a cunoscut-o pe Eddie Bauer ca îmbrăcăminte sport casual”, spune Berg.

În 2007, noul CEO a avut mintea să oprească toată nebunia și să readucă badasseria tehnicului Eddie Bauer. Aceasta a fost geneza First Ascent, noua colecție de echipamente și revenirea la îmbrăcămintea tehnică serioasă care ar fi purtată pe ghizii profesioniști din întreaga lume.

Așadar, data viitoare când te gândești să-l distrugi pe Eddie, știi că a fost (și marca este încă) mai tare decât tine.

Mai ales aceste jachete care ac stilul și funcția tehnică:

Jachetă de puf EverTherm - 297 USD

Toamna anului 2017 a apărut lansarea vizionară a jachetei Evertherm Down, cea mai premiată piesă vestimentară din istoria mărcii. Ce este atât de mișto la puful de gâscă este că nu necesită căptușeală. În schimb, puful este legat de două straturi subțiri de țesătură, așa că este o foaie de căldură. (A câștigat un premiu ISPO Red Dot … nbd.)

Eddie Bauer | Cumpărați aici

1936 Jachetă de puf model Skyliner - 139 USD

După cum indică și numele, această jachetă de modă super-trendy revine la prima jachetă din puf realizată de Eddie Bauer: The Skyliner. În timp ce majoritatea mărcilor au început să folosească pufuri pentru parcuri uriașe umflate și haine serioase de iarnă, EB a ieșit cu această jachetă Goldilocks căpătată de alpiniști. Astăzi, este cald ca întotdeauna, dar încă se potrivește pe strada urbană.

Eddie Bauer | Cumpărați aici

BC Alpine Lite - 262 USD

Primăvara în Teton este cineva? Această piesă de magie tehnică este o jachetă rezistentă la apă, cu trei straturi. Cascada Seth, un ghid de alpinism Eddie Bauer, a testat BC Alpine Lite în timp ce preda un curs de nivel 1 Avalanche în zona de schi Crystal Mountain. Gândurile sale: „Grupul meu s-a înălțat de la bază până la Cristal în furtună puternică. După primele 20 de minute de jupuire în sus, toți ceilalți au fost umezi, fie din cauza transpirației, fie din cauza zăpezii topindu-se și îmbibându-se prin jachete. Precipitația îmi strălucea jacheta, iar respirabilitatea mi-a permis să mă țin relativ rece în timp ce urc.”

Eddie Bauer | Cumpărați aici