BodyArmor Este Riding Wave Ca Băutura Sportivă Premium A Coca Cola

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

o băutură sportivă nouă a intrat pe scenă.

BodyArmor și-a făcut cunoscută prezența luna trecută prin sponsorizarea turneului de baschet NCAMen și reclame cu Los Angeles Angel Mike Trout și Indianapolis Colt Andrew Luck.

A fost un drum relativ rapid spre proeminență pentru BodyArmor, care - deși a fost lansat la sfârșitul anului 2011 ca „premium, mai bun pentru tine băutură sportivă” - a crescut cu adevărat în evidență după participarea minoritară a CocColacquired în companie anul trecut. Achiziția l-a făcut pe CocColthe al doilea cel mai mare acționar al companiei de băuturi sportive și i-a dat băuturii CocColsports să se poziționeze ca brand premium deasupra altei băuturi sportive, Powerade.

„Ne-a accelerat creșterea și cererea explozivă a consumatorilor”, a spus Michael Fedele, vicepreședinte de marketing al BodyArmor. „Ca parte a acestui fapt, CocColg și-a câștigat drepturile de distribuție, așa că suntem pe marile camioane roșii și, dincolo de asta, lucrăm din partea noastră de marketing.”

Partea de marketing pentru BodyArmor, în rolul său de „băutură sportivă oficială”, include campionatele UFC și 90 (da, 90) NCA, precum turneul de baschet masculin și Frozen Four. Asocierea cu NCA oferă mărcii o intrare pentru mulți sportivi amatori.

Fedele a declarat că BodyArmor profită de segmentul de băuturi sportive relativ stagnant.

„Sportivii au evoluat, sporturile au evoluat și tehnologia a evoluat”, a spus el. „Când te gândești la băuturile sportive care [erau] acolo până când a venit BodyArmor, nu a existat nicio inovație reală în băuturile sportive. Sunt aceleași culori artificiale vechi de neon, băuturi bogate în sodiu. Așa că am introdus o opțiune mai progresivă, mai bună pentru tine.”

Fedele a subliniat că băuturile sunt făcute cu arome și îndulcitori naturali, folosesc electroliți de potasiu în loc de sodiu și sunt făcute cu 10% apă de cocos. Băuturile sunt, de asemenea, ambalate cu vitamine, inclusiv 200% din necesarul zilnic de vitamina C.

Deși nu este o linie colorată de băuturi, BodyArmor vine în 11 arome, inclusiv Knockout Punch, Mixed Berry, Pineapple Coconut și Orange Mango. BodyArmor Lyte vine în cinci arome, inclusiv nucă de cocos și rodie de afine.

Alături de Păstrăv și Noroc, există un întreg grajd de sportivi de prim rang, precum gardianul Houston Rockets James Harden, Mookie Betts de la Boston Red Sox și vedeta de fotbal feminină americană Megan Rapinoe.

"Vrem să ne folosim de partenerii noștri sportivi", a spus Fedele. „Sportivilor de astăzi le pasă de ceea ce pun în corp și merită o băutură sportivă mai bună. Sportivii nu ar trebui să fie obligați să bea băutura pe care au băut-o părinții lor ".

În timp ce CocCol are în prezent o cale spre deplină proprietate în viitor, Fedele a spus că echipa BodyArmor se concentrează pe oportunitățile strălucitoare care vor avea loc în viitor. Înainte de marcă, puține intrări pe segment au împins vreodată marile mărci precum Gatorade și Powerade în cota de piață. Cu toate acestea, BodyArmor a cunoscut cinci ani consecutivi de creștere de trei cifre. Brandul a obținut succesul inovând și va continua să inoveze.

„Nimeni [în afară de cei doi mari] nu a avut vreodată o cotă de 1%”, a spus Fedele. „Împingem 10 la sută odată cu venirea fierbinte a verii. Nu am putea fi mai entuziasmați de oportunitatea pe care o avem în față.”