Proraso: Cum O Mică Companie Italiană A Devenit Un Brand De Top Pentru îngrijire

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 20:42

Inceputul

Fondată în 1908 de Ludovico Martelli în Italia, Proraso are o istorie la fel de bogată ca și săpunul de ras. Astăzi, este a patra generație de afaceri deținută de o familie și cea mai veche și mai lungă marcă italiană de produse pentru bărbierit. Este interesant de știut că începutul uneia dintre cele mai bune companii de îngrijire a început în distribuția de produse de parfumerie străine. Datorită acestui succes, Ludovico a obținut acces la o rețea largă de producători și distribuitori din toate regiunile Italiei.

Pe măsură ce afacerea creștea, visul lui Ludovico se va împlini în curând: să-și producă propriile produse. Fiul lui Ludovico, Piero Martelli, a preluat controlul companiei începând cu anii 1930 și a fost lansat primul brand original al lui Martellis, FrabeliBeauty Cream. Frabelisoon a devenit un sortiment de îngrijire a pielii bine rotunjit și plăcut. Cu toate acestea, trecerea naturală de la parfum la îngrijire a venit rapid când Piero a inventat crema proaspătă, parfumată, pentru a pregăti pielea pentru bărbierit. A fost numit Proraso - sau „pro shave” - și astfel a început un imperiu italian de auto-îngrijire.

Cresterea

Odată ce această cremă - creată ulterior „Miracle Cream” - a fost perfecționată, angajații familiei Martelli au vizitat frizerii din toată Italia pentru a introduce acest nou produs inovator. Nu este o surpriză faptul că frizerii și clienții lor s-au îndrăgostit de Proraso. Inițial, produsul a fost creat exclusiv pentru utilizarea de către profesioniști, dar în timp, Proraso a reușit să câștige locul în inimile bărbaților italieni.

„Lucrăm cu frizerii de 70 de ani acum, așa că considerăm frizerii să fie terenul nostru de antrenament și punctul de plecare. Propunem, ascultăm, discutăm cu frizerii ce este mai bun și ce îi poate ajuta să își îndeplinească cel mai bine treaba și să depășească întotdeauna așteptările lor și ale clienților lor”, spune StefaniMartelli, șef de marketing și strănepoata fondatorului Proraso, Ludovico Manualul.

În 1948, Proraso era o marcă înregistrată oficial; în anii 1950, Ludovico și-a lansat următorul produs, săpun de ras în tub (una dintre cremele noastre preferate de bărbierit de astăzi), urmat de spumă de ras și săpun în castron. Acestea vor deveni conceptul de linie completă pentru bărbierit, care este și astăzi misiunea mărcii.

„Pentru mine, bărbieritul este un moment foarte intim pe care fiecare om are ocazia să-l dedice”, ne spune Stefanit. „În viața mea personală, este legat de o memorie foarte sensibilă … L-am văzut pe tatăl meu bărbierindu-se în timp ce radioul anunța știrile zilnice, iar baia era plină de mirosul de eucalipt. Obrajii albi spumoși, fețele amuzante pentru a ajuta briciul să taie mai bine și gestul precis al mâinii. Aceste minute erau un ritual zilnic înainte de a intra în zi și au rămas întotdeauna cu mine.”

În 1968, la vârsta de 24 de ani, nepotul fondatorului, numit și Ludovico Martelli, i-a succedat tatălui său Piero în îndrumarea companiei. În anii următori, el a crescut și a consolidat produsele create de primul Ludovico. Obiceiurile de cumpărare ale italienilor s-au schimbat în timpul trecerii la distribuția pe scară largă. Produsele companiilor multinaționale masive și-au făcut drum pe rafturi, dar datorită loialității clienților Proraso, marca a reușit să concureze cu succes cu noile centrale din retail.

Expansiunea

În 1990, Proraso și-a mutat sediul în Fiesole, suburbia din afara Florenței, pentru a satisface cererea tot mai mare. Ludovico a extins producția companiei, precum și a mărcilor terțe. Distribuția acestor mărci, pe lângă producție, a început în 1994, cu Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft și, cel mai familiar pentru noi aici, în state, Marvis. De asemenea, compania distribuie Just for Men din 2001.

În 2012, ambalajul Proraso a primit o revizie modernă, care a subliniat în continuare tradiția și calitatea profesională. Cea mai recentă campanie a debutat în 2013 și a evidențiat mărturii ale frizerilor de elită care lucrează cu produsele Proraso în unele dintre cele mai renumite frizerii din lume.

Aceștia au fost ani crucial în creșterea companiei în ceea ce privește cifra de afaceri și capacitatea de producție. Ingredientele și rețetele naturale au fost testate, expertiza tehnică a fost rafinată și au fost abordați noii consumatori. Varietatea de produse și mărci se concentrează pe patrimoniu, calitate, funcționalitate și, cel mai important, relația de încredere cu clientul.

Brandul astăzi

Proraso este al doilea brand lider pe piața pre-bărbierit și primul în produsele clasice de bărbierit; Spuma de ras răcoritoare este cea mai bine vândută din Italia. Compania este condusă în prezent de nepotul Ludovico și de fiicele sale Laurand Stefania.

„Facem produse de bărbierit de 70 de ani și știm ce este esențial pentru bărbierirea perfectă”, colaborează Stefani. „Pentru a oferi această calitate, practicăm întotdeauna exact ceea ce predicăm ca cheie pentru bărbieritul perfect - selectăm doar ingrediente de cea mai înaltă calitate și ne luăm timpul. De-a lungul anilor, am perfecționat metoda de producție care implică cinci până la 10 zile de odihnă pentru ca săpunul să devină bogat, dens și incredibil de durabil atunci când îl folosiți. Așa ne păstrăm marea valoare pentru bani.”

Familia Martelli lucrează din greu pentru a permite bărbaților din întreaga lume să îmbrățișeze luxul din cap până în picioare într-un mod accesibil și plăcut. Deși Proraso este disponibil de la cei mai mari comercianți cu amănuntul până la cele mai mici frizerii, familia Martelli are relații speciale cu un magazin în special: C. O. Bigelow în Greenwich Village din New York. Nu numai că divizia de vânzare cu amănuntul poartă întreaga gamă de produse Proraso și alte mărci, divizia cu ridicata, Bigelow Trading, este distribuitorul exclusiv în S. U. A.

„Proraso este un brand uimitor și ne-am angajat să spunem această poveste incredibilă. Fiind cea de-a treia generație de proprietar al unei afaceri de familie plină de patrimoniu, suntem extrem de mândri că suntem distribuitorul exclusiv al [Proraso] în America”, spune Ian Ginsberg, președinte și proprietar al C. O. Bigelow. „Familiile noastre împărtășesc aceeași pasiune și valori și suntem onorați că Dr. Martelli și fiicele sale ne-au dat privilegiul de a reprezenta marea lor companie.”

Colecția

Verde

Prima linie a lui Proraso, această formulă reînnoită se remarcă prin calitatea ingredientelor sale. Răcoritor și revigorant, este potrivit pentru toate tipurile de barbă și piele. Cu aromele plăcute de mentol și eucalipt, nu este de mirare că această colecție este vânzătorul numărul unu al mărcilor. Crema de ras este una dintre preferatele noastre din toate timpurile.

Ia-l

al

Această colecție este perfectă pentru pielea sensibilă și ușor iritată. Cu extracte de fulgi de ovăz verde și ceai și parfum delicat de var și măr, ajută la prevenirea roșii și lasă pielea moale și hidratată.

Albastr

Protectoare și hidratare, linia Blue este dedicată celor care solicită un bărbierit apropiat și confortabil. Cu vitamina E aloe verand, acest parfum modern și condimentat de chihlimbar și mosc se ridică de unde a rămas verde, oferind un bărbierit excelent pentru aproape toată lumea, dar cu o aromă mai profundă și mai caldă. Ne place în special balsamul de după bărbierit.

Ia-l

roș

Exfoliantă și hrănitoare, această colecție este ideală pentru barbele mai groase și mai grosiere. Shebutter înmoaie și pregătește barba de ras pentru bărbierit, lăsând în urmă un parfum intens, dar neobstruos de lemn de santal.

Singură lam

Cel mai nou de la marcă, Single Blade introduce noi parfumuri masculine precum Wood and Spice, Cypress și Vetyver și Azur Lime în noi formulări de post-bărbierit, spălături pentru barbă, balsamuri, uleiuri, ceruri de mustață și colonii, care sunt o modalitate perfectă de a completa bărbieritul Proraso., sau integrați marca în rutina fără bărbierit. Proraso este cel mai important concurent pe lista noastră cu cele mai bune uleiuri pentru barbă și se pretează la tratarea uleiului fierbinte pentru barbă.

Ia-l

Marvi

Luați ceea ce știți despre pastele de dinți și uitați-l. Aceste minuni puternice, minty, combină gusturile care duc actul banal, dar necesar, de a te spăla pe dinți la următorul nivel senzorial. Adăugați la colecția lor super-luxoasă și delicioasă Wonders of the World și aveți pastă de dinți care este întotdeauna sofisticată în aromă, dar simplă în ingrediente.

Tena

Italienii au o mare reputație în ceea ce privește părul, dar nu confundați acest lucru cu întreținerea ridicată. Cea mai recentă adăugire la portofoliul familiei Martelli prezintă șampon simplu, dar satisfăcător, și câteva produse de păr de bază care se ocupă de aproape orice nevoie de stil.

Ia-l

Notă: Vom consemna aici și spunem că acest articol provine din aprecierea reală pentru Proraso și pentru mărcile deținute de companie. Nu am primit bani pentru această piesă - onoarea lui Scout.